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图片来源:ICphoto

“再3突破,Mac飙进M3时代。”在10月31日北京时间早晨,苹果公司举行的产品会结束后,苹果官方微信对其新发布的基于3纳米制程芯片的M3、M3PRO和M3MAX如此描述。为了更直观地体现M3系列芯片给MacBook带来的全方位的改造和升级,在正式介绍M3系列产品之前,苹果还用一个2分钟的短片展示了Mac处理一系列复杂问题上的优势,不仅包括在画波形图来分析心电图信号、还包括绘制银河系的模型图等。

据苹果给出的数据,在性能核心速度上,M3系列较M2系列提升15%,M3 Max支持128GB的统一内存,具备处理包含数十亿参数的AI大模型。由于M3芯片的加持,新款iMac系列较M1版本效率提升近两倍。价格上,新款MacBook Pro的起售价为1599美元。

除了M3系列产品,更为有趣的是,此次发布会用时仅半小时左右,所有发布会的视频都是由iPhone拍摄、录制,靠Mac完成剪辑包装。

苹果CEO库克在介绍M3系列芯片时,声称其“性能逆天”“技术先进”“能效非凡”,可以给Mac带来的全新体验。据苹果介绍,M3系列芯所搭载的新一代图形处理器是Apple芯片史最大幅的图形处理器;中央处理器搭载的高性能核心和高能效核心比M1中相应核心分别快30%和50%;此外,硬件加速光线追踪器首次在Mac上使用。Apple的硬件技术高级副总裁Johny Srouji表示,Apple芯片已彻底重新界定Mac体验,其架构设计的各个方面旨在实现效能和能效的双重提升。

受消费电子行业整体市场情况的影响,苹果的业绩也处于下滑趋势,此外,在AI成为热潮的今天,苹果也迫切地希望亮出自己的态度,提振MacBook的销量。

从外部环境来看,刚刚过去的骁龙峰会期间,高通推出了面向PC端的新品骁龙X Elite,与苹果M系列的芯片采用同样的ARM架构,处理器采用4nm制程工艺,CPU部分采用自研Oryon内核。此外,高通的ARM处理器得到了微软的帮助,并且高通也强调了骁龙X Elite处理器在AI方面的部署。

在竞争对手的围攻以及整体PC市场低迷的情况下,搭载M3芯片的系列产品承载了苹果想要扭转现状的希望。

据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新数据显示,2023年第一季度全球个人电脑出货量为5670万台,同比下降近三成,这是近十年来第一季度出货量最低的年份。

此外,根据市场调查机构IDC与Gartner发布的2023年第三季度全球PC市场出货量报告,全球的TOP厂商中,包括联想、惠普、戴尔、苹果和华硕中,只有惠普在本季度的出货量上实现了增长,其他四家厂商均有不同程度下降。值得关注的是,苹果的同比跌幅最高,达到了23.1%。从具体数据来看,苹果公司该季度的出货量为720万台,市场占有率为10.6%,去年同期的出货量为940万台。

此前,苹果供应链分析师郭明錤发文表示,预估今年四季度苹果MacBook电脑的出货量将同比下降25%-35%,而2023年全年的出货量预计下降约30%或更多。

事实上,苹果不仅仅PC端业绩承压,据苹果2023三季度财报数据显示,苹果硬件产品营收都在处于下滑趋势。苹果本季度营收817.97亿美元,较去年同期的829.59亿美元下降1.4%,其中iPhone(苹果手机)销售额为396.69亿美元,较去年同期406.65亿美元下滑2.5%;iPad(苹果平板)营收57.91亿美元,较去年同期的72.24亿美元下降近三成;Mac(苹果电脑)的营收为68.4亿美元,下滑7.9%。

就在此次发布会召开的前一天,10月30日,#苹果中国官方首降价#的词条也登上了微博热搜,在京东和天猫平台,苹果自营店旗舰店的iPhone15系列价格首次开始降价。据市场调研机构IDC数据显示,苹果第三季度的出货量下降了4%。此外,市场研究公司Counterpoint Research数据显示,iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。

    关键词: 半小时 芯片 苹果 系列
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