华为和苹果又“杠上了”，都在10月31日上午召开了产品发布会，新一轮产品竞争打响。

苹果这次的产品发布会仅有30分钟，被称为“苹果史上最短发布会”，带来了采用3nm工艺的M3系列芯片，包括M3、M3 Pro和M3 Max，这也是业界首批应用于PC（电脑）端的3nm芯片。而华为则带来了nova 11系列最后一款产品nova 11 SE，在中端机市场发力。

整体来看，目前华为和苹果的竞争已经从手机领域延伸到笔记本电脑、平板电脑等各个方面。而在中国市场，华为PC端整体市场份额已超越苹果，仅次于联想和惠普。

苹果新款芯片“更快更强”，发力PC端

10月31日，苹果也当了回“早八人”，早上8点召开的新品发布会是罕见的“不用熬夜看”的苹果发布会。

在本次发布会上，苹果推出了最新芯片系列M3家族，包括M3、M3 Pro和M3 Max，这是苹果首次将基础款芯片与Pro、Max款同时公布。M3系列芯片采用了台积电3nm工艺，成为了首批将应用于PC端的3nm芯片，速度将比M1系列芯片快50%。苹果方面表示，M3芯片将比一般电脑芯片耗电量降低五分之四。

苹果的芯片往往和产品一起发布，这次和M3系列芯片一起发布的是苹果新款14英寸MacBook Pro，可选择配置M3、M3 Pro和M3 Max芯片，新款笔记本电脑起售价1599美元（约合人民币1.17万元）。同时，苹果还推出了搭载M3芯片的新款24英寸iMac，起售价1299美元（约合人民币9505元）。

图片来源：苹果官网

本次苹果发布会仅用了半小时，被称为“苹果史上最短”，此外，也没有iPad产品亮相，相关话题也冲上了微博热搜。

整体来看，此次新品发布会苹果在PC领域推出多款新品以增强其市场竞争力。不过在中国市场，目前华为在PC端市场份额仍领先于苹果。

据Canalys数据，2023年第二季度，中国大陆个人电脑（包括台式机、笔记本和工作站）出货降幅有所放缓，同比下跌19%至960万台。其中华为凭借88.8万台出货量排名第三，仅次于联想和惠普，市场份额达9%，而苹果凭借68.1万台出货量排名第五，市场份额为7%。

平板电脑方面，2023年二季度，苹果在大陆销量排名第一，出货量达230万台，同比增长47%，华为排名第二，出货量120万台，同比增长19%。不过近期华为也持续发力平板电脑领域，发布了业界首款柔性OLED平板电脑MatePad Pro 13.2，该产品与M-Pencil（第三代）组合成为首款星闪终端产品。星闪技术作为华为自主研发的新一代近距离无线连接技术，和蓝牙、WiFi相比具有“更快、能耗更低”等优势，有望引领无线连接技术的变革。

由于苹果本身在平板电脑领域具有领先优势，本次苹果新品发布会升级笔记本电脑和台式电脑产品，可以看做是在PC端的“全面进击”。

华为推出新手机，鸿蒙4系统放异彩

尽管在PC领域苹果和华为已经持续交锋，但两者的竞争“主阵地”仍是手机领域。近期华为Mate 60系列的回归搅动了高端机市场，苹果则加大降价力度进行应对。

而中端手机市场方面，华为也在持续发力，10月31日上午发布了新机nova 11 SE，该款机型搭载了骁龙680 4G处理器，前置3200万像素镜头，后置1亿像素光影三摄系统，内置4500mAh电池，支持66W快充，有全场景超级NFC功能，8GB+256GB版本售价1999元，8GB+512GB版本售价2199元。

图片来自华为终端微博

在nova 11 SE上还搭载了鸿蒙4操作系统，据发布会介绍，鸿蒙4带来了更安全、更流畅、更好玩的体验，拥有全新的“实况窗”，在打车和点外卖的时候，不再需要频繁解锁手机点进APP，就能通过“实况窗”查看外卖送达时间和快车抵达状态。鸿蒙4还丰富了原有的手机表情体系，支持1800个全新emoji表情。

10月30日，余承东发文称，HarmonyOS 4（鸿蒙4）的升级设备数量当天正式突破1亿，成为史上升级速度最快的HarmonyOS版本！目前已经有98款华为产品可以升级，很快会有更多的产品加入HarmonyOS 4大家庭。

比起nova 11 SE的发布，目前市场上更期待nova 12系列的到来，nova系列作为华为手机中端市场的重要品牌，有望在华为手机业务“强势回归”的背景下拿下更大市场份额。

目前，全球手机市场出现回暖信号。据Canalys数据，2023年第三季度，全球智能手机市场下降1%，由于厂商在二季度库存状况得到改善，并在三季度推出新品，因此出货量达2.946亿部。

从市场份额来看，苹果三季度全球出货量达5000万部，市场份额为17%，仅次于三星，排名全球第二。国内的手机厂商小米、OPPO、传音分别排名全球第三、第四、第五。

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示，小米在新兴市场积极发布了具有性价比的红米数字系列入门机型，使其在三季度重拾增长动能。与此同时，传音在其非洲核心市场的出货有所抬升，并帮助其达成了惊人的40%同比增长。

据Canalys预计，2024年全球智能手机市场将在谨慎态势下实现温和增长。各厂商在2023年末预计会有相对健康的库存水平，并有足够的空间为迎接潜在的需求复苏而重建库存。