网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。
站点优化设计的内涵具体体现在三个方面：对用户进行优化，对网络环境进行优化(如搜索引擎等)，对站点运行维护进行优化。
对用户进行优化：通过网站优化设计，使用户能够方便地浏览网站信息，利用网站提供的服务。
体现在：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度最快，网页布局合理，适于保存、打印、转发，网站信息丰富，效果好，有利于用户信任。
(2)对网络环境(搜索引擎等)进行优化：从搜索引擎推广网站的角度来看，经过优化设计的网站能使搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索到网站时，企业所期望的网站摘要信息就会出现在理想的位置，用户能够发现相关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并到达网站以获得更多信息，直到成为真正的客户。
其表现形式为：适于搜索引擎检索(SEO)，便于网络营销网站资源的积累(如交换链接、交换广告等)。
(3)网站运营维护的优化：网站运营人员能够方便地进行网站管理维护(日常信息更新、维护、升级)，这有利于运用各种网络营销方法，并有助于积累宝贵的网络营销资源(获取和管理注册用户资源等)。