![甲骨文将关闭广告业务,营收下滑成主因](/uploads/article/2024/06/ivqltrsgggn.jpg)
在近日召开的甲骨文财报电话会议上,全球知名的企业级软件公司甲骨文宣布,由于2024财年广告收入预计大幅下降至3亿美元(约合21.78亿元人民币),公司计划关闭其广告业务部门。这一决定标志着甲骨文在广告领域的重大战略调整,也反映了其广告业务面临的严峻挑战。
甲骨文对广告业务的投入一直颇为庞大,公司曾花费数十亿美元收购多家广告技术公司,以加强其在该领域的竞争力。其中,2014年以12亿美元收购的数据公司DataLogix和2017年以8.5亿美元收购的品牌Moat,都是甲骨文在广告技术领域的重要布局。然而,这些努力并未能带来预期的回报。
甲骨文在广告行业的押注在2018年受到了严重打击。当时,Facebook在剑桥分析丑闻后,关闭了包括甲骨文在内的第三方数据接入,这导致甲骨文在广告数据获取方面受到了极大的限制。此外,《通用数据保护条例》(GDPR)的实施也进一步限制了甲骨文广告业务的发展。由于GDPR对数据保护和隐私的严格要求,甲骨文在2020年不得不停止在欧洲提供第三方数据定位服务。
尽管甲骨文在广告领域投入巨大,但回报并不理想。Business Insider报道称,尽管2022年甲骨文广告收入达到了20亿美元(约合145.17亿元人民币),但同比增长仅2%,这一增速远低于行业平均水平。由于业绩不佳,许多员工在随后的重组中被解雇。
甲骨文的这一决定反映了公司在广告业务上的挫败感。尽管该公司拥有强大的技术实力和品牌影响力,但在广告领域却未能实现预期的成功。此次关闭广告业务部门,将使甲骨文能够更加专注于其核心的软件和云服务业务,以寻求新的发展机遇。