双十一预售如期而至，李佳琦与罗永浩在淘宝直播的“同台比拼”备受关注。10月25日，有媒体报道，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双十一直播间销售记录。

e 公司记者就此消息向美腕方面求证，对方否认了数据的真实性，“这个数据来路不明，给我们造成了极大困扰，对于未被认定的第三方数据，我们不予评价”。

李佳琦公司辟谣215亿销售额

10月24日下午3点，李佳琦直播间正式开播，近10小时的直播中李佳琦直播间共上了近300个链接。仅过去40分钟，观看人次就超过了1000万。数据显示，当晚李佳琦直播间观看量近4.6 亿，较去年2亿的成绩翻了一倍。

据悉，李佳琦预售首日的主题为“超级美妆节”，国内外美妆品牌云集。除了雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际大牌外，薇诺娜、花西子等知名国产品牌轮番登场。另外，李佳琦直播间还上架了部分家装、家电、母婴等产品。本次直播单价从几十元至上万元不等，多个产品售罄下架。

“预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。”10月25日，有媒体对预售首日李佳琦直播间的销售额进行了报道。报道还称，2021年双十一预售首日，李佳琦直播间成交额达106亿元，仅仅过去一年时间，李佳琦直播间便将纪录从106亿元提升至215亿元，销售额成功翻番。

对此，美腕相关人士对e公司记者表示：“这个数据是没有信源的，我们未曾对外公布过任何数据，更未与第三方达成过抓取等相关合作。”同时，该人士表示，已经给相关媒体发律师函了。

罗永浩淘宝直播首秀

10月24日晚6点左右，罗永浩开启了他在淘宝直播平台的双十一直播首秀，开播不久后，罗永浩直播间观看人次也突破了1000万。

交个朋友官方数据显示，罗永浩淘宝首播当晚，直播间累计观看人数2600万，仅次于李佳琦，其粉丝增长110万。作为对比，老罗在抖音的首播累计观看人数超过4800万。双十一期间，罗永浩共有三场淘宝直播，分别在10月24日、10月31日以及双十一当天。

在受众群体方面，与李佳琦的“所有女生们，我们来咯”以及其直播间打出的“美妆节”的口号相比，罗永浩则直接喊出了“满足男人们的‘双11’需求”。在罗永浩直播间上线的150多款产品中，更偏重于数码家电、运动鞋服、酒水饮品、生鲜美食等类产品。

除了李佳琦和罗永浩两大流量对垒，今年双十一，淘宝直播还拉来了新东方创始人俞敏洪助阵。据介绍，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

来自淘宝直播的数据显示，10月24日晚，天猫双十一预售开场后4个小时内，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时，直播机构的预售引导金额也获得165%的同比增长。

预售首日4小时成绩单公布

10月25日，天猫快消双十一预售首日4小时成绩单正式公布。4小时内，4个品牌预售成交额破10亿，10个品牌预售成交额破5亿，56个品牌预售成交额破亿，破亿单品达52个。

天猫美妆行业预售四小时排名前三的品牌依次为欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛。从美容护肤品类来看，前三名的品牌依次为欧莱雅、薇诺娜和兰蔻。从彩妆品类来看，前三名的品牌依次为魅可、三熹玉和圣罗兰。

此外，个护行业、男士护理和香氛香薰的榜单也已出炉。个护前三名依次为卡诗、潘婷和欧莱雅，男士护理前三名依次为欧莱雅、碧欧泉和科颜氏，香氛香薰则为祖玛珑、圣罗兰和野兽派。

国泰君安认为，今年双十一高端品牌促销加大，大众品牌价格趋稳：美妆品牌价格竞争激烈，品牌将最优活动给到直播间，国际品牌各渠道价差较大，以大促销以期获得增量。预计与超头部主播合作的品牌能获得较好的销量成绩。

除美妆产品外，东吴证券(601555)提示，扫地机、投影仪等小家电处于渗透率提升阶段，双十一等大促节是渗透率提升的关键时间点，值得重点关注。中信建投(601066)提示，今年各平台加大对商家自播、达人直播的激励，李佳琦的回归也有望带动直播电商销售大盘，电商服务商值得关注。

责编：张骞爻

校对：王蔚