中新经纬10月21日电 (常涛)双11进入第十三个年头，消费者期待新变化，但最朴实的愿望依然未变：少一点套路，多一点优惠。

每年双11，既是“剁手党”的狂欢，也是段子手的盛会。去年双11，“尾款人”“吃圭人”火了，“不买人”“编外人”也火了。无论你是否参与了双11，都能在这些梗中找到自己的影子。

随着2021双11启动，一些规则发生了变化，“XX人”也持续上新。买买买当前，不知道你是哪种人？

双11启动，不熬夜成关键词

10月20日晚8点，双11两个主要玩家京东、天猫同步启动了2021年双11。“预售不熬夜”是今年双11一个主基调。

往年双11，别管是预售还是抢购，都是在凌晨开始，这也让双11“剁手党”获得了“守岁人”的称号。不过，2021年双11，“守岁人”可能很难见到了。

据悉，今年京东双11于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮，为的是让消费者不用熬夜。

天猫双11则于10月20日晚8点开启预售，相比往届，双11预售提前了4个小时，让“定金人”不熬夜就能提前锁定尖货。

预售时间是提前了，但双11战线“又双叕”变长了。

去年京东双11是10月21日开启的，今年又提前了一天。天猫双11继续沿用了“双节棍”的节奏，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。

这意味着，原本只有一天的双11，生生被电商平台搞成了20多天。这也让不少去年参与过长战线双11的消费者再次眉头紧锁，“促销时间长了，省没省钱不好说，精力是耗完了”。

一位不愿具名的电商分析人士曾对中新经纬记者，目前双11购物节不是11月11日当天的活动，而是一个时间段的活动，直接降价无法实现持续的活动效应。

今年双11，你准备当哪种人？

事实上，对于消费者来说，时间长短不重要，能不能“简单粗暴”省钱才最重要。已经开启预售的平台均表示，今年双11服务升级，要以消费者为本。

但今年双11毕竟刚刚开始，消费者到底能不能感受到平台的真诚，还需要时间检验。不过有一点可以确认，不管是否参与双11，你都能在这场购物狂欢中找到属于自己的称号。随着今年双11规则的变化，中新经纬记者总结了几种新派别，快来看看你是哪种人？

吃?人：去年双11，“吃圭人”火了。“吃圭人”指的是吃土×2，这是因为2020年双11，天猫提出了“双11比往年多3天”的概念，付两次尾款，收两波快递，吃两次土。2021年双11“双节棍”的节奏依然保持，不过网友却表示，这家买完那家买，店铺买完直播间买，吃“圭”可能不够用了，怎么也得吃“?”！

抄车人：指的是双11马上就要开始了，但还没想好买什么，四处抄别人购物车的人。这种人一旦狠起来，还会上网搜“爆款清单”。10月27日，淘宝购物车一键分享功能将上线。今年，抄车人“作弊”更名正言顺。

后悔人：指的是深夜冲动消费，一觉醒来反悔，正犹豫退不退货，却发现快递已经派送中的人。他们晚上精力充沛，购买欲旺盛，但第二天一般会是个唱着“多么痛的领悟”的后悔人。不过，今年双11多了个一项“后悔药”选择。淘宝为88VIP会员推出退货秒退款服务。网友们表示，“这下没有担忧了，很多时候真是冲动消费。”不过，也有网友表示担忧，“对卖家太不友好了”。

清醒人：每年双11，总会有这样一群人，不管别人多么疯狂，他都无动于衷，坚决不买，“双11”套路太多、陷阱太深。“他强任他强，清风拂山岗”，“人间清醒”说的就是这种人。不过，今年双11，“清醒人”不再特指“不买人”。京东、天猫双11预售均在10月20日晚8点开启，相比往届提前了4个小时，方便“剁手党”不熬夜清醒着参与一年一度大项目。

凑单人：这类人购物需求不大，但可以为了满减，硬生生创造出很多需求。为了满减，凑单人往往还会暂时化身“数学学霸”。当你还在理直气壮地说“学数学干嘛？买菜要用得到数学吗？”的时候，“双11学霸”们已经流利地背出了“京东先付定金，享定金膨胀不止10倍，京东电脑数码、京东家电预售期定金1元至高可抵1111元，天猫双11满减门槛由去年的每满300-40降至每满200-30……

编外人：这类人比“不买人”更加“不买人”，他们什么规则都不懂，什么活动都没参加，也没什么想买的东西。甚至，如果你要问他双11买什么东西了，他可能满脸疑惑望着你，缓缓说出一句：啥是双11？

记者观察：不再强调竞争的双11，消费者期待真实惠

虽然对于一些“老双11”来说，双11就是11月11日，早一个月、一天、一个时辰，都不叫“双11”。但提前到达的“淘宝崩了”热搜，还是表明这届双11人“剁手”依旧剽悍。

截图自微博

在互联网反垄断浪潮的背景下，今年的双11告别了“二选一”，曾经火药味十足的“猫狗大战”也偃旗息鼓。阿里方面表示，今年双11不再强调市场结果的表现，不强调竞争，而是修炼内功，关注消费者体验的变化。京东方面也强调，今年双11百余项服务再升级。

但以消费者为本不应成为一句空洞的营销卖点，而是应该落实在对消费的实惠上。

如今，随着电商平台补贴常态化、直播带货兴起，双11低价的特性被严重稀释，取而代之的是越来越复杂的规则和越来越多的套路，消费者已经忘记实实在在的半价优惠是从哪一年消失的。

截图自微博

消费者期待从这场全民狂欢中获得参与感，也想实实在在获得实惠。作为平台，提高交易数据容易，但提高消费者的体验和心理预期已经越来越难。

当平台和商家欢呼，让消费者“薅到了假羊毛”的同时，殊不知，这是薅到了自身的真羊毛。(中新经纬APP)