腾讯入局“恐怖游戏”，

惊悚虚拟实境能够吸引Z世代吗？

文 | 美股研究社

腾讯扩充游戏版图的野心，从投资视角便能窥见一二。

今年以来，腾讯在游戏领域不断对外延伸。企查查数据显示，腾讯短短十个月内投资了62家游戏公司，平均每4.6天就投资一家。

让人意外的是，这些游戏公司当中不乏“恐怖”元素的身影。10月6日，腾讯购入波兰游戏开发商Bloober Team 22%股份，成为其最大股东，Bloober Team曾开发过《布莱尔女巫》《观察者》《层层恐惧》和《灵媒》等恐怖游戏。

今年以来，腾讯为何加速拓展海外游戏布局？切入“恐怖游戏”细分赛道，它能给腾讯带来什么？

“马不停蹄”布局游戏，腾讯图什么？

《王者荣耀》是腾讯游戏版图中重要一枚棋子。Sensor Tower数据显示，《王者荣耀》自2015年上架以来，累计收入已突破100亿美元。收益之高，让腾讯当之无愧成为了白热化游戏竞争中的龙头。

今年10月8日，腾讯上线《英雄联盟》手游，一时间引爆舆论，上线首日下载量便直冲榜首。老虎证券发表研究报告表示，《英雄联盟》或将成为腾讯未来几个季度的游戏业务支柱，其游戏业务前景依然乐观。

由此而言，竞技手游类游戏在国内十分“吃香”，腾讯依靠几款“巅峰”游戏成为行业领先者。照理说，他本可以在宝座上坐享其成，但从接二连三的游戏投资中，却看出了腾讯的一丝焦虑。

除了游戏行业会因相关政策有所波动之外，这样的焦虑算或许也是对游戏行业竞争加剧的应激反应。

未雨绸缪是个不错选择，若不想成为对手，在资金允许的前提下，投资成为朋友也不是不无可能。

腾讯曾经想要投资入股米哈游，不料投资却失败，还多了《原神》这样一个强劲对手。据Sensor Tower商店情报，9月份《原神》刷新全球手游月收入最高记录，达到3.41亿美元。此前的纪录保持者是腾讯旗下的《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入），其曾在2020年3月创下3亿美元的月收入。

错过《原神》的投资之后，腾讯一举加大对其它游戏公司的投资，情愿“遍地撒网”，也不愿再错失任何一个良机。

投资是一条稳妥的路线，在腾讯备受瞩目情况下，向外投资是一种以退为进的选择。2021年二季度财报显示，主要反映腾讯投资收益的其他收益净额同比增长141%，达到208亿元人民币，整个2021年上半年，光是投资就给腾讯带来了400亿元的利润。

值得注意的是，腾讯的游戏投资布局中，有不少是关于海外的公司。

究其原因无非是想锚定海外这片富饶的增量空间，在国内作出相应水平后，涉足海外做出成绩将会收获意想不到的结果；其次，海外开发者的游戏研发理念或许与国内研发角度不同，参投海外公司也可互惠互利提升自我研发水平。

老虎证券表示，腾讯海外游戏业务已经占到腾讯游戏收入的25％，手游开发能力促进海外的快速增长。另外，腾讯在海外通过一系列收购和投资，已经拥有海量的游戏IP储备，这也将会是腾讯手中一把有力武器。

在众多投资项目中，投资的游戏公司类别也是广泛式撒网，其中，“恐怖游戏”最为引人注目。

吸引Z世代，“恐怖游戏”正当时

2021年，“恐怖”元素在娱乐行业频频出圈。如桌游剧本杀逐渐演变为“恐怖杀”；真人游戏密室逃脱演变出越来越多恐怖风格；各式恐怖游戏《烟火》、《纸嫁衣》也广受用户喜爱，据七麦数据，《纸嫁衣2》7月底上线后在IOS平台的日均下载量在4万以上。

切入游戏垂直细分赛道，腾讯看中的是什么？

从受众群体来看，在新消费时代，Z世代是消费主力军，如今年轻人因“猎奇心理”越来越喜欢恐怖类型游戏，惊悚恐怖的感觉分分钟能提升人体肾上腺素。抓住年轻用户心理特点，这也是游戏厂商们研发游戏的出发点之一。

恐怖游戏中，人物角色将展现不同人设风格，故事剧情将如抽丝剥茧般层层递进，恐怖音乐是打造氛围的重要一环，更迭起伏的节奏能够让人时刻提心吊胆，此外，孤独的环境也会烘托恐怖氛围感，骇人的虚拟实境也将不断提高玩家的体验感。

腾讯投资的《灵媒》开发商注重与恐怖心理层面的刻画，游戏中以剧情体验为主引导用户层层闯关情节。据Bloober Team采访中透露，目前他们正在开发2款新游戏，规模将比《灵媒》更大。

伴随着新一代游戏热，恐怖游戏概念被提及的频次将会越来越高。

“既害怕，又想玩”，是当代年轻人对恐怖游戏的心理刻画。目前，恐怖游戏赛道中尚未有绝对优势的作品，而成为细分赛道的领头羊，是众多公司包括互联网巨头们的目标，毕竟，拓展商业版图才能实现更多新发展的可能。

另外，腾讯布局恐怖游戏与自身生态业务发展有关。互联网巨头这类生态型公司如同大树，树干需要不断延伸外枝，将每一根枝条都延展至不同领域才能汲取更多养分。简而言之便是版图的扩张，细分到小众行业都要有所布局。

实际上不止是腾讯，互联网大厂们也在觊觎“恐怖游戏”这块肥肉。

今年5月份，网易入股上海月壤计算机科技有限公司，持有14%股权，上海壤月虽然成立时间仅有3年，但其团队成员有着丰富AAA开发经验，目前，旗下在研项目有以第一人称视角为主的恐怖游戏《Karma》。

互联网巨头投资“恐怖游戏”，让自己的文娱游戏版图触及至各类细分赛道，捕获年轻人猎奇心理尝试新鲜事物，才能不断为自己提供新鲜血液，壮大业务发展。

结语

站在新时代背景下，投资逻辑不能一成不变。

目前，恐怖游戏尚未实现标准生产商业化，其未来具备一定想象空间。了解受众用户风格特点，契合喜好迎面而上，在恐怖游戏领域的地毯式投资，或许也能迎来巨头比拼之间的“分水岭”。

投资的成功也非一蹴而就，对于恐怖游戏的制作，如何应用表现手法来弥补剧情和游戏性之间的割裂是相当重要的。