文|刘旷

伴随5G、人工智能等新一代数字技术的到来，消费电子市场得以加速发展。智能手表、TWS耳机、AI学习机相继爆发，AR智能眼镜也渐渐兴起。早在十年前谷歌就发布了全球第一款AR眼镜但新品热度过去后，过高的定价、隐私安全、用户体验差等问题暴露无遗，该项目被迫关停。

有了谷歌眼镜的前车之鉴，企业对AR智能眼镜布局更低调谨慎，虽然已经有华为、OPPO等硬件厂商推出新产品，谷歌、苹果等也正在着手布局，但AR智能眼镜市场一直无大爆款也没有很高的热度，长期不温不火。

今年下半年，AR智能眼镜市场似乎要升温。

8月3日，小米米家眼镜相机开启众筹，一个月后正式开售，售价 2499 元；8月23日，中国消费级AR眼镜品牌Nreal推出了Nreal X和Nreal Air两款产品；9月5日，蔚来发布业界首款原生车载AR眼镜NIO Air AR Glasses，预售价为2299元……

姗姗来迟的智能眼镜厂商也在疾步前行。近期，智能眼镜厂商“奇点临近”完成亿元天使轮融资，资方为愉悦资本、经纬创投和华映资本，其计划资金用于第一款智能眼镜的研发探索，这款眼镜产品将在明年上半年发布。

AR智能眼镜市场又是新品又是融资，在科技产业掀起了一小波热潮，消费者开始期待高性价比、使用体验佳的AR智能眼镜的到来。培养用户使用习惯，驱动AR智能眼镜市场大爆的任务也落到了小米、Nreal、奇点临近这些行业探索者的身上。

小米越战越勇

近期，小米旗下的生态链企业蜂巢科技推出一款眼镜相机引来科技迷们测评打分，用户测评结论褒贬不一，但整体向好。

米家眼镜相机搭载1X-15X头戴潜望双摄，支持EIS电子防抖、分体式OIS光学防抖，还配备索尼新一代Micro OLED硅基显示屏，并且拥有3GB运行内存，32GB储存空间，同时配备1020mAh高密度电池，3.3小时典型续航，30分钟充电80%+。

米家眼镜相机的镜头、显示屏、电池配备很有诚意，可消费电子产品层出不穷，米家眼镜相机有什么吸引力？

一方面，米家眼镜相机主打的拍照、录像功能，契合当代年轻人随时随地记录生活的喜好，还支持小爱翻译功能、“植物园/动物园”功能，可实习中英互译转文字、智能识别动物植物，是出国游、户外游的好工具。

米家眼镜相机主打拍摄、摄影的 “巧思”，迅速打开了产品推广面。一来，抖音、快手等短视频平台盛行，拍摄已成为人们生活不可缺少的“任务”；二来，眼镜相机解放双手比相机、手机便捷，更适用于运动、探险等场景。

不过拍摄、摄影、翻译、识图这些耳熟能详的功能缺乏新意，不怕“麻烦”的消费者可能更愿意使用多功能的手机或者专业的相机，米家智能眼镜在功能创新、技术创新等方面仍需要下苦功夫。

另一方面，米家眼镜降低价格售价仅2499元，提高了性价比，使得产品更有诱惑力。过去几年，新生的高科技产品AR智能眼镜价格居高，例如 OPPO Air Glass智能眼镜售价高达4999元，消费者只能“远观”。

智能眼镜的高定价一定程度上阻碍了产品的推广，米家眼镜将价格下调让智能眼镜价格更亲民，也更容易被消费者接受。根据小米官方消息，米家眼镜上线当天 5分钟就突破了100万众筹金额，最终筹得金额为1039万元，位列2022年小米生态链产品众筹金额第一名。

外界认为，米家眼镜相机会加速小米AR眼镜的到来，其实小米对于AR眼镜布局已久。2021年，小米推出一款概念产品——小米智能眼镜探索版，其通过 MicroLED 光波导技术，把微型屏幕塞进镜架，向外界展现了其轻薄、时尚、功能强大的特性，让科技迷们一直惦记着。

这些年，谷歌眼镜折戟之后再无出圈产品，智能眼镜的技术难关久攻不下，科技企业一直在寻找AR智能眼镜成本、技术、功能的最优解。而今小米生态链企业推出可量产的智能眼镜，小米可借机看清消费者对AR智能眼镜的反应，为后续发展做准备。

相信有了米家智能眼镜做铺垫，小米会越战越勇，加速让小米智能眼镜从概念走向现实，为AR智能眼镜市场添砖加瓦。

Nreal“海龟”亮剑

和所有“海龟”一样，Nreal衣锦还乡了，也成为了国内AR智能眼镜玩家的劲敌。

Nreal成立于2017年，主攻AR科技领域，为了将AR事业做大做强，Nreal前往AR上下游成熟度相对较高的海外市场，直至业务遍及全球，在三大洲 7 个国家跟 8 家运营商建立合作，现在Nreal带着成熟的产品回到了国内。

8月23日，消费级AR眼镜品牌Nreal举办国内首场AR眼镜发布会，邀来爱奇艺、蔚来、快手、咪咕等企业参加，并推出了新品 Nreal Air 和 Nreal X 两款 AR 眼镜。根据官方资料，这两款产品一经开售就打破了诸多行业记录，时空契约版创始礼盒开售仅2小时便售罄。此外，从8月27日10点首销截止当日24点，Nreal的两款AR眼镜在天猫售额突破1200万。

Nreal两款AR眼镜取得优异的销售业绩，归功于营销和产品的双重助力。

首先，作为一个久居海外市场的品牌，大多数国内消费者对Nreal这个品牌不熟悉，所以Nreal回归的第一步是借助各种营销方式打响品牌知名度。Nreal联合爱奇艺、中国移动咪咕、蔚来、快手等独家开发定制了多个AR内容平台，共建开放共赢的AR生态，也借机靠国内知名企业背书提高行业知名度。

此外，在流量为王的时代，营销阵地往往跟随流量转移，而当下主流的营销方式无疑是短视频，借助网红博主引流转化是公认的见效快。据剁椒 TMT 不完全统计，在 8 月 23 日 Nreal 新品发布会当天，B 站就有十几个 UP 主发布了 Nreal 的测评视频助力舆论传播，打开了知名度。

其次，好产品是一切营销的前提，Nreal智能眼镜的亮点是“轻量化”设计和海量AR内容。和传统的AR眼镜相比，Nreal Air 和 Nreal X 两款 AR 眼镜实现了“轻量化”设计，支持超大英寸空中投屏和AR空间巨幕，还有丰富的AR内容生态，用户体验显著提高。

值得一提的是，蔚来发布的AR眼镜也是与Nreal联合开发的产物，显然Nreal的AR技术已得到市场认可，产品也广泛应用于多个行业。据蔚来官微透露，蔚来首款原生车载AR眼镜NIO Air AR Glasses，全球唯一一款具备车载防抖功能的AR眼镜，由蔚来与AR设备企业Nreal联合开发。

据 Strategy Analytics 的报告显示，Nreal 2020 年公司就占据了 30% 的消费级 AR 头显设备市场出货量份额和 51% 的收益份额。2021 年，Nreal 在消费级 AR 终端出货量份额达到 75%，到 2022 年上半年，其市场份额更是上升到 81%。

追根溯源，Nreal深耕AR技术多年，自研双目空间成像系统——“惊鸿锐影”光学引擎2.0、多传感器融合的SLAM技术，解决了3D显示、3D空间感知、3D交互三大创新底层技术，又基于多年的用户数据，不断迭代产品和内容，最终形成优势护城河。

在海外市场“试炼”的Nreal，产品、技术、商业模式、市场营销等方面日趋成熟，但每个市场都有着不同的需求和规则，本土化运营是出海品牌绕不过的命题，也是Nreal回归的第一道坎。

奇点临近未出先火

虽然智能眼镜行业玩家众多，但行业处于拓荒、扩张阶段，尚未出现真正的大赢家，新玩家还在源源不断涌进，奇点临近便是其中一员。

据了解，奇点临近成立于2021年12月，是一家以全天候智能眼镜为核心方向的科技创新企业。仅成立9个多月，奇点临近就完成亿元人民币天使轮融资，并计划明年上半年发布第一款智能眼镜，也因此被外界所知。

虽然AR智能眼镜产品还未发布但奇点临近的“背景”和“故事”十分诱人，这也是其产品未出先火的原因。

一来，说起企业诞生背景，大多人会想到资本背书、大佬创业，这两点奇点临近都具备了。据了解，奇点临近创始人是华为手机第一位首席科学家、第一位首席架构师，也是华为P和Mate旗舰机核心开创者之一。

强将手下无弱兵，其创始团队其他成员来自于华为、大疆等公司，在硬件、软件、算法等领域均有经验。在智能时代，技术竞争说到底其核心还是技术人才数量和质量的竞争，具有人工智能人才“智囊团”、强大技术创新能力、AR生态资源的企业更有胜算。

二来，奇点临近向外界传播“眼镜‘智能’化”的产品开发底层逻辑，即在眼镜的基础功能上提供智能化的服务，以用户优化视觉体验为出发点，研发精品智能产品，而不是“喧宾夺主”做出华而不实的伪智能产品。

对于消费者来说，一个合格的AR智能眼镜不只要有普通眼镜的基础功能，还要美观轻便、要大屏高清、要能智联万物，并且能够适用于学习、娱乐、工作等多个应用场景，真正以智能技术手段提高人们生活安全保障和生活效率。

只不过，市面上的产品要么是技术堆砌而成的“伪智能”产品，要么是价格奇高的“奢侈品”，远不能满足消费者的“柯南梦”。而虽然奇点临近还未开发出AR智能眼镜成品，但有技术能力和开发经验的“智能团”坐镇，还有规模化量产的能力，奇点临近AR智能眼镜值得期待。

爆点来了吗？

这些年，AR智能眼镜市场吸引不少企业和投资者进入并形成一定产业规模，但经历长期酝酿后，市场迟迟未出现“爆点”。今年下半年，融资、新品轮番上阵，一切迹象似乎都在指明，AR智能眼镜正处于行业爆点前夜。

首先，行业增速稳定是爆点出现的前提，而消费类AR设备增速长期保持两位数增长。其次，随着产品认知的不断提升，AR智能眼镜的渗透率不断提高，群众基础愈加庞大。再有，AR技术的稳定而广泛的应用也是非常重要的因素，AR智能眼镜市场的爆发，似乎近在咫尺。

市场研究公司Strategy Analytics报告显示，消费类AR设备市场从2020年至2021年增长了两倍。具体来说，从2020年到2021年，全球消费者AR发货量同比增长161%。另外，IDC预计，未来几年所有AR相关领域将出现大幅增长，AR市场规模将在今年达到59亿美元，在2025年增长至456亿元。

行业的爆发往往遵循，产品数量由少变多、用户数量由少变多、优质内容由少变多的正向发展原则，而AR智能眼镜拥有群众基础，还有资本玩家的齐力推动，离爆发更近一步了。

对投资人来说，跟随智能化大势押注AR行业的正确性已毋庸置疑。IT桔子的统计数据显示，2021年AR领域共有10起投资，融资额18.65亿元，而2022年截止目前已经有9起投资，融资额10.25亿元。

来自技术、市场、资本等方面的多重利好，赋予AR智能眼镜行业空前机遇。特别是在Nreal回归、小米聚焦、奇点临近专注，更有谷歌、苹果等全球巨头看好的背景下，AR智能眼镜大概率要“翻红”了。

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