“男士一生仅能定制一枚”、“一生只送一人”，DR钻戒的宣传语有很多限定词，只不过对于其母公司而言，公司业绩的下滑似乎仍没有限定。

　　10月26日晚，迪阿股份发布了三季报。数据显示，迪阿股份在前三季度实现营业收入17.42亿元，同比下降42.75%，实现归属净利润7414.30万元，同比下滑90.40%。自2022年半年报以来，迪阿股份的营收、归属净利润已经连续6个季度表现为“双降”。

　　2021年12月，迪阿股份初登A股，同年收获营收增长87.57%，归母净利润增长131.09%，亮眼的财报备受市场关注；2022年，迪阿股份上市次年，公司业绩大“翻脸”，公司营收同比下滑20.36%、归母净利润下滑43.98%。

　　到了2023年Q3，迪阿股份的业绩再度下滑，并且创下了历史最高的下降幅度。在三季报中，迪阿股份营收同比下滑42.75%，为上市以来所有财报中的最差表现。此外，迪阿股份归属净利润下滑90.40%，同样为上市以来的最高下降幅度。

　　（数据来源：东方财富(300059)）

　　从具体渠道而言，2023年1-9月期间，迪阿股份线上自营、线下直营、线下联营业务分别实现营业收入 1.75亿元、14.23亿元、1.41亿元，较上年同期分别下降44.25%、42.44%、38.21%；

　　对于三季报的业绩表现，迪阿股份在财报中表示，“钻石镶嵌饰品消费需求不足，公司在全自营销售模式及以钻石镶嵌饰品为主的情况下遇到了较大压力和挑战。”

　　迪阿股份同时表示，将积极调整渠道策略，聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，主动调整低势能门店。

　　从门店数量上来看，迪阿股份前三季度累计新开门店19家，累计关闭门店113 家，净减少门店94家。

　　截至10月20日的统计数据显示，迪阿股份的股东户数仅为14758人，较上市之初的33674人，已经跌去56.17%。

　　在股价上，迪阿股份于10月27日收报于31.69元/股，较公司上市首日的最高价170.52元/股，已经跌去81.41%。

　　事实上，在迪阿股份业绩不佳的背后，珠宝行业的行情正在出现分化——金银类火热，钻石类遇冷。

　　2023年，社会消费品零售总金额22.8万亿元，与上年同比增长8.2%，其中限额以上金银珠宝零售总额为1689亿元，同比增长17.5%。同时期，我国海关总署的统计数据显示，2023年上半年我国钻石进口金额却仅为231.25亿，同比下降9.5%。

　　在深交所互动易平台上，有投资者表示，“真心希望公司能把广告词给改了，虽然国内那么多店铺需要改。可是一生只能买一枚，这种营销手段过时了。公司应该把精力放在产品研发上，不需要盯着钻石，可以往首饰方面延伸。爱与包容才是主轴”。

　　不过从迪阿股份的回答来看，公司仍聚焦于结婚对戒、求婚策划服务、纪念日礼物等。为此，迪阿股份还成立了“幸福爱情心理研究中心”。

　　在我国结婚率持续走低的情况下，固守求婚钻戒和结婚对戒，又能拥有多少业绩增量想象空间？