近日，五粮液(000858)以顶级战略合作伙伴及论坛20周年全球年会指定产品的身份，亮相国际金融论坛（以下简称“IFF”）20周年全球年会。在共建“一带一路”倡议10周年、论坛成立20周年的特殊年份，依托首次携手IFF的契机，五粮液(000858)将其“和美”的价值主张递向全世界，更好地融入全球一体化发展。实际上，作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液始终积极参与全球经贸活动，持续助力推动文化交流互鉴。就如何共建“一带一路”倡议，五粮液也渐渐发挥出酒类作为人类共通语言在经贸往来和文化交流中的独特作用。

传递“和美”价值主张

10月27日-29日，国际金融论坛20周年全球年会在广州南沙举行。

资料显示，IFF是全球金融领域高级别常设对话、交流、合作和研究机构，是以G20国家和地区为核心，联合新兴经济体和发展中国家和地区建立的非营利、非官方独立国际组织，2003年10月创立于中国北京。自成立起，IFF每年定期召开全球年会，迄今与全球50多个国家和地区，共计2000多名世界特邀嘉宾，10多万名全球业界精英参与了IFF历届年会和相关活动，在促进国际金融战略对话、交流合作、学术研究中发挥了较好作用，取得了广泛国际影响。2023年是IFF成立20周年，也是国际金融论坛永久会址启用首年。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在论坛活动中致辞表示，“20年来，论坛立足中国，面向世界，致力于促进国际金融战略对话、交流合作、学术研究，已成为世界一流的国际公共外交平台和战略智库。今年的论坛以‘新资本、新价值、新世界：全球经济碎片化下的重振与合作’为主题，再度彰显了团结合作、包容务实的精神。”

作为国际金融论坛顶级战略合作伙伴以及论坛20周年全球年会指定产品，五粮液亮相IFF20周年全球年会。通过深度参与开幕大会、国际金融论坛20周年招待晚宴、丝路国际联盟大会等系列重要活动，五粮液与IFF携手共同助力全球经济复苏与繁荣发展。

盘古智库高级研究员江瀚表示，“作为白酒行业的领军企业，五粮液在推动中外交流中扮演着重要角色。借助IFF的平台，五粮液可以向更多国际友人展示中国白酒的魅力和文化底蕴，同时也可以借鉴国际酒业的发展经验，提升自身品牌建设和市场营销能力。”基于历史沿革、匠心坚守，五粮液深度参与IFF，通过站位国际高端平台布局，成功传递了其“和美”价值主张。在五粮液看来，在开放包容、务实合作、友好往来等方面，五粮液的“和美”理念与论坛宗旨不谋而合。曾从钦表示，五粮液是最早走出国门的民族品牌之一，始终积极参与全球经贸活动，持续助力推动文化交流互鉴。在共建“一带一路”倡议10周年、论坛成立20周年这个特殊年份，五粮液以顶级战略合作伙伴身份共襄盛举，希望借助论坛这个国际化平台，更好地融入全球一体化发展。

擦亮“中国酒王”名片

承古启今，如今的五粮液已经发展成为中华优秀传统文化的亮丽名片。

据了解，五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，具有独特风味和得名早、窖池老、工艺优、口碑好的显著优势。曾从钦在论坛上介绍，“五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，代表了中国白酒最高酿造水平，深受中外消费者认同和喜爱，持续传递代表中华优秀传统的白酒价值表达，做好中外交往中的桥梁纽带。”

与此同时，以酒业为主，五粮液也已成为涵盖绿色包装、机械制造、智慧物流、金融投资和大健康产业的多元化大型产业集团。依此，五粮液近来频频亮相国内外高端平台，以酒为媒促进交流互鉴，强化品牌曝光、深化品牌互动和产品体验。今年九月，五粮液作为“全球合作伙伴”及“指定用酒”亮相2023年中国国际服务贸易交易会；今年十月，除IFF20周年年会外，五粮液已深度参与第十九届中国国际酒业博览会、博鳌亚洲论坛秋季理事会、博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛等高端平台。业内人士认为，五粮液面向全球的发展也是肩负起了企业责任。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“五粮液作为中国白酒领先品牌之一，作为中国浓香型白酒的行业老大，在‘一带一路’倡议中，必须要肩负起企业责任。如何讲好中国浓香白酒的故事，如何讲好整个中国白酒的文化故事，这都是作为五粮液该承担的责任以及使命。”IFF20周年，也正值共建“一带一路”倡议10周年。周年会期间，以“‘一带一路’倡议——经验、挑战与机遇”为主题的丝路国际联盟大会召开。大会围绕“一带一路”倡议的经验做法、未来面临的机遇和挑战、在推动全球可持续发展起到的重要作用等方面展开深入探讨。

就如何践行“一带一路”倡议，五粮液也提出了企业级思路。五粮液股份公司副总经理章欣表示，五粮液是“一带一路”倡议的参与者、受益者。在高质量共建“一带一路”的新阶段，五粮液将借力“一带一路”坚实基础，持续完善海外渠道；借助“一带一路”沟通机制，持续推动标准对接；融入“一带一路”人文交流，持续促进文明互鉴，不断提升中国白酒国际化水平，引领白酒行业加快构建新发展格局。

持续“走出去”

目前，依托“一带一路”“陆海天网”四位一体互联互通的坚实基础，五粮液已开始积极探索布局国际市场新路径，营销网络深入全球各大洲，产品覆盖100多个国家和地区。同时，五粮液以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营新模式，直观触达和融入消费者生活。

此外，五粮液还在不断探索推动中国白酒年轻化、时尚化、国际化的新表达。近年来，五粮液持续强化科研创新，用科学语言解构中国白酒，相继在国际知名期刊发表多项风味研究成果。包括跨界携手米其林指南等国际级IP，创新推出五粮液·紫气东来，创制以五粮白酒为基酒的“五谷罗尼”全新鸡尾酒等。值得一提的是，五粮液在国际市场已占据了一部分市场份额。江瀚表示，“作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液在国际市场上已经取得了一定成绩。目前，五粮液在欧洲、北美、东南亚等地区都有一定的市场份额，尤其是在欧洲市场受到了不少消费者的青睐。未来，五粮液可以继续加强品牌建设，提升产品质量和口感，加大市场营销力度，不断拓宽国际市场，进一步提高国际化水平。”

从文化交流层面看，以酒为媒，五粮液也渐渐发挥出酒类在经贸往来和文化交流中的独特作用。章欣介绍，“近年来，我们开展了‘一带一路全球行’‘和美全球行’跨国文化交流活动，历经‘丝绸之路’沿线的13个国家和地区，跨越2万多公里，发出中国声音，讲好中国故事。今年，我们还独家冠名央视大型国际文化交流节目《美美与共》，致敬共建‘一带一路’倡议十周年。”江瀚认为，向世界递出中国白酒的名片，五粮液还可以从多个方面入手。“首先，可以在品牌建设上发力，打造具有国际影响力的品牌形象，通过推五粮液出高端、个性化的产品，提高产品的品质和品味，让消费者更好地认识和了解中国白酒。其次，可以在高端市场培育上做功课，加强渠道建设，打造一系列具有高品质、高附加值的高端产品，满足消费者对高品质、个性化产品的需求与向往。最后，可以持续探索国际化路径，加强与海外经销商的合作，扩大出口市场，提高五粮液在国际市场上的占有率。通过这些措施，可以更好地讲好企业故事，推广中国白酒文化。”