图片来源：ICphoto

“再3突破，Mac飙进M3时代。”在10月31日北京时间早晨，苹果公司举行的产品会结束后，苹果官方微信对其新发布的基于3纳米制程芯片的M3、M3PRO和M3MAX如此描述。为了更直观地体现M3系列芯片给MacBook带来的全方位的改造和升级，在正式介绍M3系列产品之前，苹果还用一个2分钟的短片展示了Mac处理一系列复杂问题上的优势，不仅包括在画波形图来分析心电图信号、还包括绘制银河系的模型图等。

据苹果给出的数据，在性能核心速度上，M3系列较M2系列提升15%，M3 Max支持128GB的统一内存，具备处理包含数十亿参数的AI大模型。由于M3芯片的加持，新款iMac系列较M1版本效率提升近两倍。价格上，新款MacBook Pro的起售价为1599美元。

除了M3系列产品，更为有趣的是，此次发布会用时仅半小时左右，所有发布会的视频都是由iPhone拍摄、录制，靠Mac完成剪辑包装。

苹果CEO库克在介绍M3系列芯片时，声称其“性能逆天”“技术先进”“能效非凡”，可以给Mac带来的全新体验。据苹果介绍，M3系列芯所搭载的新一代图形处理器是Apple芯片史最大幅的图形处理器；中央处理器搭载的高性能核心和高能效核心比M1中相应核心分别快30%和50%；此外，硬件加速光线追踪器首次在Mac上使用。Apple的硬件技术高级副总裁Johny Srouji表示，Apple芯片已彻底重新界定Mac体验，其架构设计的各个方面旨在实现效能和能效的双重提升。

受消费电子行业整体市场情况的影响，苹果的业绩也处于下滑趋势，此外，在AI成为热潮的今天，苹果也迫切地希望亮出自己的态度，提振MacBook的销量。

从外部环境来看，刚刚过去的骁龙峰会期间，高通推出了面向PC端的新品骁龙X Elite，与苹果M系列的芯片采用同样的ARM架构，处理器采用4nm制程工艺，CPU部分采用自研Oryon内核。此外，高通的ARM处理器得到了微软的帮助，并且高通也强调了骁龙X Elite处理器在AI方面的部署。

在竞争对手的围攻以及整体PC市场低迷的情况下，搭载M3芯片的系列产品承载了苹果想要扭转现状的希望。

据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新数据显示，2023年第一季度全球个人电脑出货量为5670万台，同比下降近三成，这是近十年来第一季度出货量最低的年份。

此外，根据市场调查机构IDC与Gartner发布的2023年第三季度全球PC市场出货量报告，全球的TOP厂商中，包括联想、惠普、戴尔、苹果和华硕中，只有惠普在本季度的出货量上实现了增长，其他四家厂商均有不同程度下降。值得关注的是，苹果的同比跌幅最高，达到了23.1%。从具体数据来看，苹果公司该季度的出货量为720万台，市场占有率为10.6%，去年同期的出货量为940万台。

此前，苹果供应链分析师郭明錤发文表示，预估今年四季度苹果MacBook电脑的出货量将同比下降25%-35%，而2023年全年的出货量预计下降约30%或更多。

事实上，苹果不仅仅PC端业绩承压，据苹果2023三季度财报数据显示，苹果硬件产品营收都在处于下滑趋势。苹果本季度营收817.97亿美元，较去年同期的829.59亿美元下降1.4%，其中iPhone（苹果手机）销售额为396.69亿美元，较去年同期406.65亿美元下滑2.5%；iPad（苹果平板）营收57.91亿美元，较去年同期的72.24亿美元下降近三成；Mac（苹果电脑）的营收为68.4亿美元，下滑7.9%。

就在此次发布会召开的前一天，10月30日，#苹果中国官方首降价#的词条也登上了微博热搜，在京东和天猫平台，苹果自营店旗舰店的iPhone15系列价格首次开始降价。据市场调研机构IDC数据显示，苹果第三季度的出货量下降了4%。此外，市场研究公司Counterpoint Research数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。