作者/秀一 微垣

排版/辰也

监制/Yoda

出品/不二研究

万圣节将至！哈利波特的魔法世界过节吗？

在《哈利波特：魔法觉醒》的手游世界，万圣节任务已经在等待玩家魔法开启。

此前，环球影城度假区的哈利·波特主题园区，在试运营中人气高涨；由网易（09999.HK）出品的《哈利波特：魔法觉醒》手游借势营销，可谓乘风而起。 

“你被霍格沃茨魔法学校录取了！”许多哈迷意外接到一个录取电话，奔走相告着结伴入学；9月9日，《哈利波特：魔法觉醒》如约上线。

在“重返霍格沃茨”的诱惑之下，其开服首日下载量突破1000万，连续17天霸榜App Store免费游戏榜。

与火爆的游戏下载量不同，二级资本市场似乎反响“平平无奇”，哈利波特的“魔法”未能缓解网易股价跌势。

「不二研究」发现，9月9日哈利手游上线，网易报收133.53港元/股，跌幅11.06%；9月20日，环球影城正式开园、拉动哈利IP，网易报收126.8港元/股，跌幅1.48%。

尽管网易股价此后逐渐回暖，截止10月29日港股收盘，报收153.7港元/股；但与年初高点的206.9港元/股相比，其跌幅近三成。

作为全球最赚钱的十大IP之一，「哈利·波特」IP效应可谓“冰火两重天”：一方面，《哈利波特：魔法觉醒》手游借势火爆“出圈”；另一方面，在资本市场频频遇冷，网易并未因其IP红利提振股价。

正传完结十年之后，网易的《哈利波特：魔法觉醒》手游，究竟会“魔法觉醒”，还是“变成麻瓜”？

哈利手游出圈真相

1997年至今，7部小说、8部电影，「哈利·波特」已成长为一个全球性IP。

当环球影城度假区正式开园，哈利波特主题园区堪称身临其境的新奇体验，再次点燃哈迷心中的那团火。

《哈利波特：魔法觉醒》借势出圈、开局爆火。

9月6日预载开始，一直蝉联App Store免费榜榜首长达17天。首日下载量破1000万，有些服排队入学的“巫师”甚至超过五千名。

上线首日，该款游戏相关话题阅读量高达2.3亿，3天破25亿，四大学院、魔法课、魁地奇、探索禁林等轮番上了十几次热搜。

现在距《哈利波特：魔法觉醒》上线已过去近两个月时间，截止10月29日，在App Store时下畅销榜上依旧霸榜前五。

作为RPG（Role-playing game，角色扮演游戏）类型手游，《哈利波特：魔法觉醒》富含浓厚的社交属性，以及卡牌玩法为主，但不限于音游、副本、收集等内容。

社交属性方面，《哈利波特：魔法觉醒》拥有 “校园网”，玩家可以发博客，收获粉丝，更有量身定制的新闻，学院比赛直播等内容。

卡牌作为主要玩法，虽有“黑魔法觉醒”的槽点，依旧是不少玩家的乐趣所在，“一上线就决斗”，胜负欲满满。

据「不二研究」不完全统计：从2001年至今，「哈利·波特」IP的相关授权游戏已有10余款;《哈利波特：魔法觉醒》并非其首款授权手游。

早在2001年，华纳联合EA推出「哈利·波特」影游联动产品，由于年代较早技术有限，且为了配合电影、玩法较少，玩家评价并不高。

此后，其依照电影顺序陆续推出7部作品。

在2010-2011年，乐高制作发售的《乐高哈利·波特：1-4年级》和《乐高哈利·波特：5-7年级》为HP游戏拉回一波好感，但受限于平台和受众，并未能掀起太大水花。

2018年，网石游戏旗下手游工作室Jam City，曾开发「哈利·波特」IP的首款手游——《哈利波特：霍格沃茨的秘密》；作为玩法偏向文字冒险的RPG，并不能完全满足哈迷对魔法世界的憧憬，但依旧拿到首月流水3000万。

此外， EA曾在2003年发行《魅地奇》单机游戏；Niantic曾在2018年发行《哈利波特：巫师同盟》AR手游，首月收入高达1200万美元。

在WikiMili今年3月发布的 “全球最赚钱的50个IP”排行榜中，「哈利·波特」IP以322亿美元的收入，位列榜单第十。

在「不二研究」看来，「哈利·波特」IP效应固然吸金，但其IP相关的游戏产品大多高开低走，最后不温不火、反响平平。从受众角度而言，「哈利·波特」IP授权游戏，天然吸引资深哈迷、路人粉等更多游戏用户；但在IP情怀之外，决定游戏生命力的还是游戏品质。

尽管《哈利波特：魔法觉醒》借助IP效应迅速“出圈”，但在火爆开局之后，能否突围“高开低走”的怪圈、真正“魔法觉醒“呢？网易与它的哈利手游尚需时间验证！

难破 “千年老二”魔咒

魔法世界总是“在结束时打开”。

游戏业务曾让网易“起死回生”，此后一直其最主要的营收来源，也被游戏行业戏称为“千年老二”。

网易财报显示：2021年第二季度，网易在线游戏收入为145亿元，同比增长5%、环比下滑3%，在总营收占比70.73%；游戏业务的毛利润为96亿元，同比增长8.9%。

其中，来自手游的收入为105亿元，在游戏收入占比72.1%，环比、同比略有下滑。

「不二研究」发现，网易游戏业务出现增速放缓的倾向：一季度，游戏业务收入为150亿，同比增长10.8%；二季度为145亿，同比仅增长5%。

尽管网易游戏营收连续13个季度突破百亿，但它却始终是中国游戏市场的“千年老二”。凭借《王者荣耀》等游戏，腾讯游戏常年霸居榜首；网易游戏则依靠《梦幻西游》《阴阳师》等源源不断地贡献流水收入。

对比腾讯游戏，根据腾讯控股（00700.HK）二季报，其游戏收入高达430亿元，来自手游的收入为408亿元，在游戏收入占比94.88%。

今年二季度，网易游戏收入仅为腾讯游戏的34％。

若拉长时间线，网易游戏2020年的净利润为147亿，同比降低6%；腾讯游戏的净利润1598.5亿元，同比增长为71%。

根据今年上半年中国区 App Store 手游收入榜，排名前 20 的游戏产品腾讯、网易各占有8款、5 款；其中，腾讯的《王者荣耀》《和平精英》、网易的《梦幻西游》位列前三。

当游戏监管政策日趋严格，游戏市场格局不断变化，行业竞争“内卷”加剧。有个注脚是：从上述Top20手游的上线时间来看，仅有3款游戏为今年新上线。

相对稳健的游戏业务之下，网易游戏想要向“老大”发起冲击，仍显势单力薄。

但是，追兵已至！B站、字节跳动等跨界巨头，携流量红利与资金入局；米哈游、莉莉丝等后来者快速崛起；即便一家独大的腾讯，也在不断侵入细分游戏赛道。

移动游戏下半场，竞争更加激烈。网易游戏不能依赖固有的经典游戏与传统IP，进攻才是最好的防守。

据Sensor Tower数据，《哈利波特：魔法觉醒》自从9月初上线，使得9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2%。

尽管如此，仅凭一款《哈利波特：魔法觉醒》，网易游戏也很难破除“千年老二”的魔咒。

但是，网易游戏试图从「哈利·波特」IP授权开发中，寻求新的突破点与盈利方向。网易CEO丁磊曾在财报分析会上表示：基于 IP 的受欢迎程度，有信心哈利波特游戏成功，同时能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。

理想虽然美好，但现实依然骨感。《哈利波特：魔法觉醒》首先需要回答：在IP情怀之外，它是比肩《阴阳师》的又一著作，还是仅仅昙花一现？

情怀拉满之后

“入学第一天，在学校学习到了阿瓦达索命，闯了N次禁林，殴打了两位数的同学，召唤食死徒护身……伏地魔，这盛世如你所愿。”曾有玩家在微博超话如此调侃《哈利波特：魔法觉醒》。

开局情怀拉满，却难掩口碑乏力。「不二研究」发现，在App Store，《哈利·波特：魔法觉醒》的评分，从9月10日的4.6分跌落至10月29日的4.4分（5分制）.

在TapTap上线51天，《哈利波特：魔法觉醒》收到3万人打出的6.3分（10分制）。

这款游戏遭遇“两极化“评价。有人肯定了可玩性，也有人评论称 “哈利波特黑魔法觉醒”。其中，“又肝又氪”的内在机制引起很多玩家的不满。

“今天不学习，明天变麻瓜”，在《哈利波特：魔法觉醒》中，无论是学霸还是学渣都逃不过作业的压迫，即使氪金也不能“放飞自我“。

而在冲上热搜的 “148礼包”事件中。部分玩家称，疑似虚假宣传、存在诱导消费；隔日，网易作出调整，对购买该礼包的玩家给予一张传说卡作为补偿。

在「不二研究」看来，“通行证”消费本是游戏惯用的套路之一，但由于《哈利波特：魔法觉醒》的玩家混杂，有的仅因为「哈利·波特」IP慕名而来，并非资深游戏玩家，氪金接受度褒贬不一。

“又肝又氪”之外，玩家Ayato向「不二研究」表示，最不能接受的是游戏内存过大，要想更新哈利手游、只能放弃一款别的游戏，“平民手机觉醒不了魔法世界！”

「哈利·波特」IP本身的自来水效应吸引众多忠实哈迷，同时也包含着玩家的高期待。仅从目前的评价数据和玩家反馈来看，显然《哈利波特：魔法觉醒》并未能完全达到玩家的心理预期。

还记得上半年的《摩尔庄园》手游吗？同样频频登上热搜，更是连续15天霸居App Store免费榜榜首，但由于氪金体验不佳、游戏机制不够完善等问题，导致许多老粉弃坑“保肝”；游戏热度最终归于平淡，其开发商难逃被收购的命运。

在未来，《哈利波特：魔法觉醒》若不能很好地满足学员的期待，恐怕也要面临玩家纷纷“退学”的惨状。

伏地魔，这盛世如你所愿？

也许伏地魔也没有想到，虽然被“除你武器”反杀，但他所愿的“盛世”，却在“另一个世界”实现了。

在哈利波特原著世界中，伏地魔使用的“三大禁咒”，其中阿瓦达索命和钻心剜骨在《哈利波特：魔法觉醒》中被设定为传说卡牌，其威力远高于普通咒语卡，因此成为不少玩家的优先级选择；一些坚持本心的哈迷，只能在决斗中被吊打。

作为一款IP授权手游，如何平衡原著设定与游戏玩法的关系，网易面临巨大考验。

于不少哈迷而言，更希望哈利手游做成一个开放世界。或由于授权时间限制，以卡牌游戏为主要玩法、局限的探索空间、缺失的环境系统等，都成为哈迷的遗憾。

仅靠情怀拉满，并不能支撑一款游戏走远。何况，在这“黑魔法横行的世界”，真能满足哈迷的情怀吗？

本文部分参考资料：

1.《黑魔法横行的《哈利波特》手游：还是你向往的霍格沃兹吗》，老司机游戏研究所

2.《《哈利波特：魔法觉醒》是怎么做社交的：无时无刻，无处不在》，游戏茶馆

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