再有20余天，第四届中国国际进口博览会又将在上海拉开帷幕，经历了前三届的盛大和辉煌，这一届的进博会又将给展商和民众带来哪些惊喜？进博会和中国市场对于外资企业的吸引力还会依旧如昨吗？

10月12日，召开的中国国际进口博览会组委会第六次全体会议上，组委会主任胡春华表示，今年恰逢建党100周年和我国加入世界贸易组织20周年，举办一届成功的进博会具有非同寻常的意义。

参展商热情不减

据进博会官网消息，本届进博会展览面积超过36万平方米，签约参展企业数量超过去年，特装率达到95.9%，世界500强和行业龙头企业参展踊跃，超过80%的参展商都是“回头客”，境外中小企业组团参展企业数增加30%。就在13日，第四届进博会首批海运展品在上海洋山港完成卸船吊运。

这些数据充分表明了外资企业对进博会的热情，对中国市场的期待热情不减。

今年是博西家电连续第四届参加进博会，展台面积达到612平米，博西家电方面表示，这次进博会他们带来了生活电器、洗涤产品、制冷产品、厨具产品、洗碗机产品等多款重磅产品。此外，博世FreshUp除菌净味仪也将在进博会期间发布，据博西家电方面透露，这是该款产品首次在全球范围内通过大型博览会进行展出。

博西家用电器（中国）有限公司厨电产品事业部高级副总裁叶格提出，借助进博会的平台，他们不仅能够与消费者近距离接触，得到他们关于产品和体验的一手反馈，更好地了解中国消费者的实际需求，同时也能与更多的渠道客户建立联系、并获得更多的潜在需求、拓展合作伙伴，这是他们一直以来对进博会充满信心的原因。

另据记者获悉，博西家电方面已经签约参加第五届进博会。

进博会的溢出效应

经过三届进博会，国人对于外资品牌和品质产品有了更多的了解，进博会显然已经不再满足于让中国消费者买到更多“进博同款”，而是要让国际国内资源在对接中碰撞出更多新业态、新模式，呈现出溢出效应。

疫情常态化的当下，尽管跨境游恢复依然具有较大的不确定性，但这同时也极大地促进了区域性旅游市场的复苏。中国作为率先有效控制住疫情、复苏迅速的国家，也成为了全球各大旅游品牌聚焦的关键市场。

据记者获悉，本届进博会上，复星旅文将首度以FOLIDAY品牌独立亮相进博会服贸展区。与法国Club Med、英国Thomas Cook、希腊Casa Cook和Cook's Club、亚特兰蒂斯等复星旅文旗下全球知名品牌，携手为中国游客打造一个沉浸式的体验空间。

复星旅文董事长兼CEO钱建农表示：“进博会既是中国开放合作、与世界共享共创的大平台，也是全球各领域顶尖品牌向中国消费者竞相展示其产品力和创新力的大舞台。复星旅文作为全球旅游休闲度假领域的领导者之一，也作为中国文旅产业近十多年蓬勃发展的参与者和见证者，热切期盼借本次盛会呈现其为聚焦中国旅游度假消费升级需求、助力中国文旅产业提档升级的创新FOLIDAY方案。”

三亚·亚特兰蒂斯，作为三亚旅游3.0标杆项目，已经成为复星旅文助力中国旅游提质升级的经典案例。开业3年以来，这座网红度假胜地热度不减，在抖音平台上拥有超过30亿人次的定位搜索量。在刚刚过去的国 庆黄金周，度假区再创佳绩，七天平均入住率高达93.9%，超过其2019年国 庆平均入住率六个百分点，同时跑赢海棠湾平均入住率十五个百分点。

钱建农对中国旅游市场充满期待。“进博会将给疫情冲击下的全球打入一针强心剂，已然成为世界经济第一引擎的中国给全球企业都带来了无限的发展机遇。聚焦区域性发展，通过国际化、高端化、生态化的产品体验为更多国内宾客展现独一无二的FOLIDAY品质生活方式。伴随疫后旅游消费活力的进一步释放，复星旅文持续看好中国休闲度假领域发展的巨大潜力，不断开拓全国目的地版图，我们始终充满动力并坚定地去打造更健康、更安全、更与众不同的度假体验，并携手旗下一系列国际品牌共同构建国内文旅发展新动能。”

借助中国市场，引领全球

参展进博会的外资品牌中，有些不仅是老朋友，更是陪伴着一代国人成长的品牌。今年是第四届进博会，却是资生堂进入中国的第四十个年头。资生堂旗下的化妆品是很多女性朋友非常熟悉和喜爱的产品。

中国早已成为资生堂集团最大的海外市场，资生堂中国也是集团全球第二总部和资生堂全球采购的主要供应基地。

资生堂集团总裁兼CEO鱼谷雅彦回忆称，资生堂是首个进入中国市场的国际化妆品集团。进入中国四十年，每一个历史阶段都在积极部署，深耕市场。

“近年中国日益成为全球美妆行业创新的策源地。为了把握发展机遇，我们于2019年在中国设立中国事业创新投资室，致力于探索资生堂深度参与本土创新的最佳战略路径。2021年与博裕投资达成了战略合作并设立了专项投资基金，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。我们相信资生堂将在中国迎来下一个四十年的加速发展。” 鱼谷雅彦说。

鱼谷雅彦表示，“我们在进博会上亮相资生堂前沿科技、首秀新品，期望值此机会能够持续提升资生堂在中国市场的影响力。我们再次期待进博会强大的溢出效应，期待通过进博会这个舞台，让我们的企业战略、理念、产品、科技等，借助中国市场的引领力传递至全球。”