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文丨张海英

编辑丨李芊雪

万圣节的节日气氛中，大家又见证了一位虚拟网红的高调出道。

10月31日，一个叫做“柳夜熙”的抖音账号发布了一条视频，24小时内涨粉超过100万，获赞超过200万，引起全网围观。

柳夜熙坐在路中间，旁若无人地化着妆，引来路人的围观。一个小男孩壮着胆子上前询问：“你是人吗？”柳夜熙在男孩的眉眼轻轻一画，观众透过小男孩的视角瞬间看到了百鬼夜行的另一个世界。

旁边柳夜熙声音轻启：“现在，我看到的世界，你也能看到了。”

赛博朋克的画风、诡异的人物形象，配合留白的剧情，短短两分钟吊足了胃口，留足了悬念。

视频带着电影质感、炫目的CG特效、真假难辨的虚拟人配合精致的剧本策划，将短视频的内容品质拉到一个新高度。视觉冲击之下网友纷纷留言“这到底是不是真人？” “不买票也能看电影了？” “现在短视频都这么卷了吗？”短视频博主们也在下面调侃“短视频干不下去了” “卷没了，退网了”……

一条视频便征服了口味挑剔的网友，被奉为“抖音内容天花板”。

而从视频下方赫然出现的#虚拟偶像、#元宇宙、#美妆的tag中可以看到，柳夜熙并不是一个简单的网红，也不是一个简单的虚拟人，而是带有多重身份、多重概念，这其中也有如今火爆全球的“元宇宙”。

虚拟偶像、元宇宙、美妆的多元素碰撞带给大家极大的新鲜感和好奇心，一时间“当美妆遇上元宇宙”的话题便冲上抖音热榜，柳夜熙一夜爆红。

经过一晚上的发酵，第二天柳夜熙就发布了第二条视频，仅两张概念图片就获得了近60万的点赞。目前，柳夜熙的粉丝已经突破了320万，且还在飞速上涨中。

柳夜熙的走红很难看作一个昙花一现的偶然案例，有背后推手的常年布局和精密策划，也搭上了虚拟人、元宇宙的概念快车，而柳夜熙被看好，更源于她带来的内容商业模式的新路径。

一个会“捉妖”的美妆达人

柳夜熙横空出世的背后是精巧的设计与策划。

柳夜熙踩中了万圣节这个节点，在互联网上西方鬼节浓厚的节日氛围当中，与“捉妖”设定一拍即合，而节日气氛也助推了网友的情绪升温，为视频的病毒性传播埋下了基础。

“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的slogan也让柳夜熙立住了人设。一个吸引人的故事“捉妖”，加上美妆这个精分赛道，目标明确，想象力十足。

从第一条视频来看，赛博朋克画风加上柳夜熙具有东方美学的形象设计，让柳夜熙的故事性体现出了多种元素的揉杂——古风、民间神话、玄幻、悬疑、科幻等要素都有极强的戏剧张力，抓足了眼球。

除此之外，柳夜熙还有“虚拟人”、“元宇宙”的热门概念加持。

虚拟人本就是新鲜事物，再加上元宇宙已经在全世界范围内火得一塌糊涂，两者结合更是堪称王炸，而柳夜熙的巧思也并没有让这两个新概念浮于表面。

柳夜熙作为虚拟人在技术上体现了极高的制作水准，视频中动作流畅、表情细腻、以假乱真的3D仿真动态高质量虚拟人让人眼前一亮，甚至引来网友“这是真人吗？”的疑问，与以往的2D纸片人和静态虚拟人拉开距离。

元宇宙也被柳夜熙玩得明明白白。今年，处处充斥着对于元宇宙的想象，但对于很多人来说，元宇宙就像是一个漂浮在空中的虚幻概念。到底什么是元宇宙？柳夜熙的一句“现在，我看到的世界，你也能看到了”直接点破了元宇宙的概念核心，为元宇宙提供了一个概念化场景。

而美妆赛道一向是短视频流量变现的路径中最被看好的赛道之一，无论虚拟人、元宇宙的概念看起来有多么虚无缥缈，一落地于美妆赛道上就已经接上了地气，柳夜熙的商业之路也“钱”途无量。事实证明也的确如此，据了解，柳夜熙仅用一条视频，就换来不少品牌的橄榄枝。

可以说，一流技术+故事性+新概念+精分赛道共同打造了一个柳夜熙。

一家把内容做成工业化的MCN

随着柳夜熙爆火，背后的MCN——创壹视频也浮出水面。

创壹视频是抖音头部特效流MCN，业务领域包括KOL孵化、内容生产、特效制作等，已经孵化了“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航员小五”等百万级、千万级粉丝的账号。

据新榜发布的《2021年内容产业报告》来看，2020年下半年，在抖快B三大短视频平台上，周榜TOP100的账号中重复上榜5次的占比均超过20%，上榜10次的占比均超10%。也就是说，抖音上昙花一现的爆红案例越来越少，更多的是头部创作者越来越稳定的内容输出，头部内容的竞争格局趋向稳定。在新人难出头的情况下，MCN的团队化协作就显得尤为重要。

于此同时出现的趋势是MCN的金字塔结构式的发展，MCN们都在积极开拓可持续复制、稳定性强的中腰部达人。李子柒的案例在前，更是说明了对于MCN公司来说，光有内容还不行，源源不断的造血能力才是生命力，内容工业化生产是MCN要去突破的方向。

因此不少MCN都在不断探索工业化生产网红的方法论。比如前段时间开始火起来的小潘潘，背后的发力人音乐就在量产同类型的网红，大量雷同的模式和风格中走出的小潘潘只是巨大成本投入后获得回报的其中一例。

而创壹的做法是瞄准了虚拟人赛道，通过长期的基础建设打造技术壁垒。

虚拟人对于技术的要求天然地就具备门槛，大浪淘沙地将不少MCN挡在门外，而虚拟人易复制、稳定性强的特点也可以规避掉MCN面临的头部达人流失所带来的巨大风险。

今年5月，创壹的联合创始人兼CEO梁子康就曾在公开场合透露：“2018、2019年，我们每一秒视频价格比1克黄金还贵，现在每一秒价格相当于2到3克的黄金制作水准和制作成本，其核心是建立壁垒。”

虚拟人遍地开花，但柳夜熙难造。在“新榜”的专访中，梁子康透露了柳夜熙的幕后创作团队包括导演、策划、制片、三维、运营等人员，柳夜熙的一条视频的制作周期长达一个月。创壹目前整个内容团队数超过了100人，已经形成了从“选题策划、PPM、拍摄、后期到成片”庞大的中台系统。

高质量虚拟人所需要的稳定的中台系统、内容上的重金投入，无不表明了虚拟人是重工业领域，在这个领域的内容工业化生产是一个更为严峻的考验。而创壹在这条赛道上，已经布局良久、不断试水，最终靠柳夜熙名声大噪。

一种电影质感的短视频

一流的特效展现的电影质感，也是创壹区别于其他短视频内容创作的一点——创壹的内容不只有技术，也是有血有肉的。

以慧慧周的短视频内容为例，运用了堪比电影质感的画面和高质量特效镜头，穿插了穿越时空、互换灵魂等科幻元素，通过短小精悍的温情故事打造情感共鸣，从而进行产品植入，自然、讨喜、体验感强，也极具辨识度，堪称是“高配版广告”。

这类内容将情节高潮和最炫视效浓缩到几分钟里，以技术作为支撑、用故事植入产品，“抖音内容天花板”的实质其实是依靠着电影质感去打造精品化短视频。

如今慧慧周在抖音上的粉丝已经超过1393万，跻身抖音头部账号，带货范围也极广。除了与账号定位比较切合的科技产品，还包括食品、日用品、美妆、书籍以及短视频课程，其中销量最高的产品突破了17万件。在柳夜熙爆火之后也有不少网友去“考古打卡”，可见这个模式带来的新鲜感是被短视频用户所认可的。在特效技术这个长板足够长的情况下，辅以简单的故事、简单的科技元素，就能打好“组合拳”，好比田忌赛马。

虽然梁子康表示到柳夜熙的账号要到2-3个月稳定期之后再考虑商业合作，具体的模式还未披露，但从柳夜熙与慧慧周团队共享编剧的情况来看，柳夜熙的商业模式也大概率会有同样的“影视基因”。

在柳夜熙的第一条视频中，电影感就是最大亮点之一。除了比肩电影的精美画面带给大家强大的视觉体验，柳夜熙打造的人设之强也已经为内容模式打下了坚实的基础，在短剧、系列化开发、周边衍生品等多种形式的内容开发上都颇具优势，而美妆达人的标签，也有利于在一个精分赛道中打造一个垂直品类的明星icon。

目前不少虚拟网红只能通过直播、演出、代言等方式进行活动，不仅技术上难以达到实时的高质量、高反馈互动，还存在着缺少内容支撑、变现渠道单一、可替代性强等弱点，而这些问题在创壹的内容模式上可以最大限度地被规避。

乘着虚拟人、元宇宙的概念东风，靠着创壹的强大技术支持，以及变现目标精准的美妆赛道，柳夜熙的爆红可谓占尽了天时地利人和，同时也为内容商业模式提供了新的想象力。

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