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从一天的狂欢，到如今提前大半个月开始预热，双十一战线越拉越长。我是北京伊姐，这个双十一你过得怎么样？10月20日晚，李佳琦和薇娅两位头部主播开启双十一预售直播，合计创造出超180亿元的销售额，可谓“薇”机四伏和“琦”虎难下。想想自己一不小心又参与了一个百亿级项目，网友直呼上头。

与往年不同，今年双十一不需要熬夜，各大平台打破零点付定金的传统，将产品预售时间定为晚上8点。主打“正品、特价”的唯品会提前引爆双11，平台联手欧莱雅推出“超级套”活动，开售两小时卖出近4000套，成绩喜人；淘宝则延续与消费者互动的风格，推出瓜分20亿元的“喵糖总动员”活动；京东APP新增“即时零售”，提供“小时达”服务，最快可实现“分钟达”配送；拼多多仍专注于“百亿补贴”，推出“跨店拼单返券”等新玩法吸引消费者。

在“定金人”的“野性消费”之下，美股电商概念股普遍走高，阿里巴巴、京东股价创下近两个月来新高。A股市场上，物流概念股势头强劲，沉寂许久的家电家居股票迎来久违的大涨，电子商务板块也有所回暖。

今年双十一销售依旧如火如荼，越来越多的商家和主播被卷入一场“没有最低，只有更低”的“鱿鱼游戏”。直播电商考验了主播们对背后供应链的“议价能力”，消费者自以为薅到了羊毛，头部主播粘了过手油，品牌商成了“低利赚吆喝”，第三方平台又一次“坐收渔利”。

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