文/张霏

编辑/李信

俞敏洪最终还是拍板决定，做一名带货主播。

11月7日，俞敏洪在最新一场直播中透露，将要进军直播带货，计划成立一个大型的农业平台。自己和几百位老师通过直播带货农产品(000061,股吧)，来支持乡村振兴事业。

在此之前的9月17日高管会上，俞敏洪便试探性地表露过看法，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”

不难看出，不同于疫情期间其他企业家们昙花一现的直播，俞敏洪已经选择做好了长期直播带货的准备。

今年59岁的俞敏洪实属不易。去年刚宣布自己的退休计划，如今却重新回归，决定亲自出马，通过直播带货“救”新东方。

捐赠书桌加上直播带货，俞敏洪的种种动作，引来网友们纷纷为新东方点赞，称这是体面人的退场，甚至有人赞叹“自己淋雨还想着为别人撑伞”。

俞敏洪近日推荐自己的旧著作《我曾走在崩溃的边缘》，图源俞敏洪抖音账号

连线Insight也询问了几位新东方地方校区的专业课老师对此方面的看法，对方均表示，目前未看到公司的官方通知和直播动作，“自己的工作和以往一样”。

同时，让外界有些无法理解的是，当其他教培机构选择转型素质教育或职业教育等教培类相关方向时，为何俞敏洪会选择跨界直播带货农产品？毕竟不论是资源积累，还是业务逻辑，各方面都相差甚远。

但或许正是这一反向操作，能够救俞敏洪和新东方一把。不同于其他教育公司创始人，俞敏洪个人一直是流量大IP。他走进直播间，会将创始人的亲和力和人格魅力外放出来，外界对新东方的整体印象会更好。

并且，在教培行业转型进行时，留存用户和保持口碑是最重要的，俞敏洪似乎凭一己之力暂时做到了。多位直播行业资深人士也对连线Insight纷纷感叹，“俞敏洪在这样的低谷时仍选择利他，值得点赞”等正面评价。

除了外部评价一片向上，新东方一时间也得到二级资本市场的支持。继股票暴跌超90%之后，中概教育股近日盘前直线拉升，其中新东方一度暴涨超30%。

但必须直视的现实是，如今短视频、直播电商行业已经是一片红海，中小主播以及二三线主播的生存与盈利空间都被头部主播压制，流量与品牌资源也向后者聚拢。俞敏洪此时入场，一定会面临诸多竞争对手。

不过，目前农产品直播带货这一领域尚无出圈的头部主播出现，带货农产品比其他品类的难度高，这并不是一条好走的路，对于此前没有经验的俞敏洪来说，探索难度较大。

不过，农产品产业链整合领域，依然有较大的机会，其背后的新农人教育市场也是一片蓝海，如果能抓住机会，将给新东方跑出一条新的生路。