往年的11月11日这天，电商平台总会隔段时间就更新一次成交金额，破百亿、破两百亿、破千亿……在一轮轮“喜报”中，消费者也抑制不住兴奋下单。

　　今天（11月11日），第十三个“双11”已经开启，但截至目前，未见平台公布实时成交额。

　　实时成交额不见了

　　11月11日刚过零点，社交平台上，大家纷纷晒出自己的“贡献值”。

　　今年“双11”出现一些新变化。如，电商平台开始不公布总成交额的实时战报数据了；有的电商平台还一改往年规则，采取不熬夜策略。

　　从目前天猫发布的战报来看，率先关注的是中小品牌，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年“双11”成交额千万级的品牌，在今年“双11”成交额突破了1亿元大关。

　　企业供图

　　今年，京东“双11”一改往年节奏，将“双11”的抢购热潮提前至11月10日晚8时，战报也率先发出，同样未涉及实时成交额。

　　京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

　　今年“双11”，京东平台内，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

　　从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

　　自2009年11月11日首个“双11”诞生以来，这一全民购物节日已来到第13个年头。近两年，“双11”总离不开预售的优惠模式，而深夜付尾款的设定更是饱受网友诟病，仅“为什么付尾款总在深夜”这一热搜的阅读量就高达5.5亿。有网友吐槽这是商家为促销而刻意营造的消费紧张感，但也有“晚睡星人”认为，“深夜和网购才最配。”

　　与往年不同，今年有平台修改购物新玩法，例如今年，京东将尾款时间提至晚上8点，不用熬夜。

　　国货卖疯了

　　今年“双11”一个变化是新国货崛起并笼络住一大批消费者。

　　从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌。

　　京东方面也称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

　　来源：京东官方微博

　　某国货化妆品品牌联合创始人直呼“销量太疯狂了！”赶紧忙着紧急调货，预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

　　“国货品牌正在强势崛起，成绩一年比一年更加亮眼，今年，众多国货品牌成交额强势攀升，11月1日单日成交额过亿。国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草、rec、珀莱雅(603605,股吧)首小时成交超去年全天销售。”天猫快消行业相关负责人向《每日经济新闻(博客,微博)》记者表示。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为，“双11”的火爆数据，说明中国消费者的信心已全面恢复，消费升级的趋势仍然存在。

　　小心快递单上印的广告

　　双11过后，就是考验快递物流的时候。在此小编要提醒，收快递时，有一些快递上的“小广告”也要注意。

　　据中新网报道，近日，有消费者反映，自己的快递单上出现广告，标注“你有1箱方便面待抽取”，扫二维码进行抽取，但实际上根本就抽不到。

　　视频截图

　　有的广告直接是印在快递单上，融为一体，还有的是张贴在快递包装箱上面，类似电线杆上的“小广告”。

　　这些广告很多标注“赢iPhone”“扫码抽方便面”等字眼，吸引用户扫码，但点击进来后，往往是“抽奖大转盘”“砸金蛋”“抽红包”等，中新网记者试验多次，最后奖品全是借贷、理财等“奖品”。

　　某快递企业客服回应称，“我们公司快递面单信息正常情况下是手机号、地址、收件人和单号，其余信息不用理会。”

　　北京云嘉律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领接受中新网记者采访时称，在快递单上印广告没有问题，法律上没有禁止性规定，只要广告内容不违法就可以。

　　编辑|卢祥勇易启江

　　校对|孙志成