11月18日，小红书对外公布了最近半年“打击炫富”专项治理的进展：今年5月-10月，平台处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个；与此同时，针对炫富识别的算法模型再次升级，通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升。

　　“打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作。在此基础上，我们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动，持续优化算法模型，推进和升级治理策略。”小红书生态安全负责人表示，炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，平台将坚定打击到底。

　　平台的治理动作也得到了用户的积极响应。近期，近20位小红书博主集体发声，号召内容生产者“真诚分享，抵制炫富”，并带动更多博主和用户加入。

　　值得一提的是，2021年11月08日，据红星资本局，小红书方面已经完成了以老股东增持为主的新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯、阿里领投。

　　近20位博主发声：

　　反对引发嫌贫爱富、贪图享乐的内容

　　这是今年来第二次博主积极主动发声、以实际行动支持平台对炫富的治理。今年4月份小红书《社区公约》上线伊始，博主们也纷纷发声抵制炫富。

　　时尚博主“李一旻Milos”在最近的笔记中说到，炫富的本质是为了获得认同感。“但其实认同感不是钱能给的。认同感来源于自己的能力，而不是外界对于金钱的崇拜。”

　　入驻小红书前，时尚博主“YvonneDu”就对炫富内容颇为反感，入驻后发现这里既不欢迎炫富，还有丰富的生活气息。此次，她积极加入平台反炫富的阵营。

　　博主“杰西学姐Jassie”长期在小红书上分享职场经验，已为人母的她认为，炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦虑感，对青少年尤其是大学生群体，输出攀比、虚荣等不正确的价值观，误导年轻人走捷径；也会影响少年儿童形成不合理的消费观，视挥霍如日常。

　　小红书供图

　　不少网友也纷纷响应反炫富号召。一位网友表示，鞋合不合脚自己知道，做真实的自己。而另一位网友则表示，庆幸自己还拥有很多金钱买不到的快乐和感动。

　　小红书供图

　　识别“炫富”算法升级

　　小红书给出是否“真诚分享”的标准

　　今年3月，小红书推出《社区公约》，将“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”作为判定用户真诚分享的重要标准。

　　小红书供图

　　“从日常的工作情况来看，研判他是展示自己的富裕与美好，还是炫富呢？标准就是看信息内容的传播效果，看这些信息内容的传播是不是有利于激发人们积极健康向上的生活，激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗，还是说这个内容效果迎合了人们一些低俗需求，引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获。这样一比较就知道它是不是炫富。”今年5月，国家网信办网络综合治理局局长张拥军在介绍2021年“清朗”系列专项行动有关情况时，如是回答记者提问。

　　对于选择“是否对别人有用”作为重要判断标准，小红书社区运营负责人河童此前表示，“炫富内容既不符合用户对有用内容的需求，也易破坏友好互动的社区氛围，需要进行抵制。我们认为社区平台需要有道德观、价值观的判断。”

　　“目前，通过AI算法识别+人工核查+生态引导的方式，小红书对炫富治理效率有了大幅提升，也更加坚定做好内容生态、引导正确社会价值观。”小红书内容安全负责人表示。

　　今年5月，国家网信办启动“清朗”系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。

　　据此前报道，2021年“清朗”系列专项行动重点任务是8个方面，包括整治网上历史虚无主义、整治春节期间的网络环境、打击网络水军流量造假黑公关、治理算法滥用行为、整治未成年人网络环境，整治网上文娱及热点排行乱象，还有规范网站账号运营、整治PUSH弹窗等共8个方面的主要问题，也是这次专项整治的8大任务。

　　3亿用户，4300万博主

　　小红书完成新一轮融资，投后估值超200亿

　　2021年国庆假期后，“国民种草机”小红书App接连陷入“滤镜景点”“种草笔记代发”等争议。

　　随后，小红书作出回应并给出对策，包括更多展示“避坑”内容、针对新的黑产作弊行为升级算法模型等。

　　根据小红书发布的数据，截至2019年7月，小红书用户量已突破3亿。根据易观发布的数据，截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，较2020年1月增长97%。官方数据显示，目前小红书上的内容分享者已超过4300万。

　　小红书成立于2013年。一开始，“种草”以用户自发分享为主，近年来在诸多品牌的扶持下，“种草”逐渐成为小红书博主们的变现之道。

　　大量新用户的涌入，也带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。公开数据显示，2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过500%，美食类笔记发布量则同比增长超过230%。目前，小红书内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。

　　截至2020年12月，小红书社区中汇聚了全球230多个国家和地区近8万个品牌。依靠用户生产的海量笔记，美妆护肤品牌完美日记、自然之名、谷雨、花西子，服饰鞋靴品牌致知、Maia Active等越来越多新国货品牌在小红书走红。

　　根据第三方数据平台“新榜有数”发布的报告，2021年上半年小红书内容商业化趋势明显，6月商业合作笔记发布2.8万篇，较1月净增1.7万篇，涨幅为149%。

　　据南方周末，“现在的小红书已经分不清哪些是广告，哪些是真心话了。”一位小红书的活跃用户对记者说。

　　曾经，出售广告资源、电商是小红书探索出的盈利方式，2020年起，小红书自己也要从商业化的“种草”当中分一杯羹，在品牌向博主们支付的合作费中，小红书要抽走10%作为平台服务费。

　　据红星资本局，11月8日，有媒体报道称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯、阿里领投。随后，小红书回应记者表示，“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。”

　　值得一提的是，启信宝数据显示，这次融资前，小红书已经历了5轮融资，投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。

　　2020年年底，完美日记、泡泡玛特（9992.HK）先后美股、港股上市，前者市值一度超过122亿美金，后者市值最高突破千亿港币。根据新消费Daily不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超500起融资事件。其中2021年上半年，新消费领域就产生333起融资，融资金额超500亿。

　　如今，小红书的盈利之路越走越宽，但过度商业化对平台口碑的反噬，成了它需要面对的新问题。

　　编辑|程鹏 王嘉琦

　　校对|卢祥勇

　　封面图片来源：视频截图