10月4日消息，爱奇艺宣布取消超前点播，且取消会员可见的内容宣传贴片。
爱奇艺回应称，“我们一直关注大家对超前点播的讨论和建议，我们坚信让用户满意才能实现长久发展。为了给会员提供更好的体验，我们主动取消了超前点播。”
随后，爱奇艺CEO龚宇对爱奇艺率先取消超前点播也给出了回应，“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。”
据悉，爱奇艺是目前第一家站出来提出取消超点的视频平台。
据爱奇艺公布的今年5月的一组数据：截至2021年Q1末爱奇艺累计付费账号数已超过4.9亿；在2021年Q1，平均一个月里有任何一天会员权益的会员数为将近1.6亿，这表明具有为优质内容付费的意愿的用户群体是极其庞大的。超前点播某种程度上让会员安全感边界模糊，并且增加心理选择和观看成本。
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