经济观察网 记者 冯庆艳 “获得感”这一词语越来越频繁的被知乎所提及，12月13日，周源在《获得感是内容行业发展的最大公约数》的主旨演讲中称，“获得感”标准自今年5月份提出以来，已经成为知乎衡量内容的标尺，并驱动社区持续繁荣和进化。周源是今年3月26日在纽交所上市的知乎创始人、董事长兼CEO。这家公司在最新发布的第三季度财报中实现了同比115.1%的营收增幅。

周源认为，“获得感”能够打通价值链条，促进行业发展，让好内容成为好生意。

数据或许可以给予周源的上述判断一些支撑。第三季度，知乎线上广告业务收入为3.211亿元，2020年同期为2.311亿元，同比增长38.9%；商业内容解决方案业务收入为2.784亿元，同比增长511.9%；付费会员业务收入为1.783亿元，相较去年同期的9110万元同比增长95.8%；致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务，在第三季度收入为4570万元，同比增长202.6%。这意味着，第三季度知乎包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(包括在线教育、电商)组成的四大营收板块，均获得超高速增长。

“‘获得感’代表了用户对优质内容最热烈的渴望，拥有极其强大的价值势能。”周源说，依靠获得感内容，用户与内容能够建立更紧密的连接，产生更多的信任和后续行动，这是商业价值的重要表现，比如知乎就依靠问答打通了“问答-出版-影视”的IP闭环链条，拓宽更大的商业想象空间。

此外，在周源看来，知乎的内容生态非常适合年轻品牌的成长，知乎平台的曝光，也成为了品牌获取认可的重要途径。

周源补充称，以活跃在知乎上的一家年轻国产高端头发护理品牌Airfly为例，他们将知乎视为搜索引擎、消费决策、内容种草的重要平台。Airfly 今年推出了自己的吹风机产品，通过在知乎上发起提问、众测，实现了话题、品牌、销量的多重转化和提高，指定款销量环比翻了四倍。

“我相信社区的未来会涌现更多的可能性，人与内容之间，人与人之间，将会产生更多连接和更多的价值”，周源说道。