跨越知识鸿沟，拼多多知识普惠价值几何？

作者| 松果财经

编辑 | 何缘

2021年要结束了，你读了几本书？

古有匡衡“凿壁借光”抄书，近有作家林海音书馆“窃读”，因为书籍昂贵而阻碍阅读脚步的故事，从古至今并不少见。

城市社会发展至今，很难再见到陆游所言的“家为买书贫”的现象。但是对于很多乡村儿童来说，能够随心所欲地阅读喜爱的书籍，仍旧是一件较为奢侈的事情。

因此，越来越多的企业和个人关注到乡村儿童的阅读现状，践行知识普惠，助力全民阅读，在偏远贫困地区开展阅读公益行动，拼多多便是其中一员。

“年末阅读周”收官“多多读书月”

“立体化”活动成效如何？

作为“上海书展·阅读的力量2021”活动的组成部分之一，拼多多“多多读书月”在12月22日至12月28日举行 “年末阅读周”，阅读周从多维度视角展开，用立体化的活动方式为参与者提供多方位的阅读价值。

该活动于12月22日正式启动，线上在拼多多设置年末阅读周页面，并且展开云上微书展，为读者提供“多多读书月年末好书排行榜”也即是2021年读书单；线下，举行第5期“众声创作者计划”沙龙，并且继续展开“为你读书”公益捐赠计划。

“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书

拆解来看，这样一个“立体化”的活动，既覆盖了线上、线下的宣传、参与方式，又覆盖了从读者到创作者的不同圈层，同时包含城市和乡村两个地域范畴的参与维度，一边持续扩大“多多读书月”的影响力，一边持续进行着公益捐赠活动。

其实，这次“年末阅读周”是拼多多对今年以来的“多多读书月”活动的收官总结。

自今年“世界读书日”以来，拼多多已经连续开展两季“多多读书月”，并且明年第三季将如期展开。

4月份，第一季“多多读书月”期间，拼多多通过投入5000万元读书基金助力平价正版公益行动。

8月24日，拼多多启动第二季“多多读书月”，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度。

实际上，不论是“多多读书月”还是公益捐赠以及“众声创作者计划”，都是拼多多知识普惠战略的实施规划。

根据拼多多官方表示，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一，未来将持续加码进行。

在拼多多下狠心的知识普惠补贴力度之下，是越来越多的消费者感叹“真香”——3.9元一本的《老人与海》，5.5元一本的《骆驼祥子》、6.4元一本的《鲁滨孙漂流记》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之乡》《哥德巴赫猜想》——一杯奶茶的钱就可以买五本经典著作。

历时一周的“多多读书月”年末阅读周正式落幕，为“多多读书月”2021年度系列活动画上了圆满句号

《松果财经》观察，在知乎“如何评价‘多多读书月’”的话题下面，大部分读者都表示，要给拼多多此举点赞，并且从该活动取名方面，来肯定拼多多对“全民阅读”的呼吁倡导作用；还有用户感慨，终于清空了阅读清单，之前舍不得买的书籍，如今一次性买个够。

用户的评价是最好的推广，拼多多知识普惠战略，显然获得呼声一片。

但是想要将知识普惠作为一场长期战略，仅仅依靠补贴显然不够可持续。

搭建良好业界生态环境

拼多多的知识普惠不止于消费端

“多多读书月”期间，拼多多平台上相关书籍，最低补贴价格突破2.5元/本，120多本书在9.9元内包邮。用户只需要搜索“读书月”“多多读书月”即可从读书清单里以补贴价格“拼购”书籍。

从消费端结果上看，通过补贴优惠，让利读者和用户，“多多读书月”已经取得了不错的成果。

但是长期战略需要可持续，只惠及消费端显然不够。

从其活动战略组成来看，拼多多做知识普惠，不止于卖书。

在图书供给端，拼多多流量倾斜+多元化运营的组合拳，帮助作者及商家更高效的连接消费者，同时也为出版商提供了更丰富的平台。

在创作者端，“多多读书月”的“众声创作者计划”，帮助创作者获得更多权益。

过去，作家收入难以提升成为一个共识，并且因为缺乏曝光渠道，很多优秀的青年作者创作出作品之后，却难以被读者看见。

而拼多多此项计划，无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。截至目前，已有茅盾文学奖得主麦家，余秀华、周国平、刘子超等数十名作家加入“众声创作者计划”。

根据官方资料显示，在第二季“多多读书月”活动期间，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出4000余册的成绩，并登顶业界新书畅销榜单的榜首

《这里是中国2》等10本书目位列“多多读书月”年末阅读周最受读者关注的书目名单

在图书出版端、图书商家端，“多多读书月”的“平价正版公益联盟”，助力双方加强正版知识版权保护，维护创作者权益。

作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多的流量优势能够为二者提供更好的发展机会。

数据显示，在“多多读书月”补贴期间，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超10万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超8万件，二者也迅速积累了从一万到两万不等的店铺粉丝。

与其说“多多读书月”是一项生意，不如说是一场公益，也是拼多多助力乡村振兴发展理念的延续。

图书需求、供给端之外，针对偏远山区的“为你读书”公益捐赠活动也未曾停止。“要真正扎下去。”每一张给到具体中小学的书单都经历了删减，每一步长途跋涉都经历了高铁换大巴甚至机动车的遥远路程。

“捐赠行动的每一张书单，都会请教教育界人士、作家及文化界人士的专业意见，每一所偏远地区中小学获得的捐赠书目，都是项目组根据被捐赠学校的具体情况精心挑选的优质正版图书。” 拼多多相关负责人表示。

公开资料显示，自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。

11月，“为你读书”公益捐赠行动走进湖北恩施新塘乡双河小学，为三个教学点带去了带来了5000多册新书和文具、体育用品，并建起了新的阅览室

对于拼多多这样的新经济平台而言，从读者、创作者、商家和出版商多个视角出发，搭建良好的生态环境，是知识普惠战略的关键前提。

跨越知识鸿沟

拼多多知识普惠价值几何？

《2020多多阅读报告》显示，2020年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。

这一数据，背后显示的，是农村地区用户对于书籍的渴望。对于乡村发展来说，与城市的发展差距，并不只在物质，还有精神。

新闻传播学中著名的“知识鸿沟理论”，则更加深刻的阐释了这种城乡之间的发展差距——“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快的获得信息，因此，大众媒介传播的信息越多，两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”

所以，填补城乡知识沟壑的重要性不言而喻。

从国家发展层面，也是一直在强调“全民阅读”的重要性。自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

回到拼多多自自身发展，长期实施知识普惠，一方面，是拼多多用户已经从单纯的物质消费需求升级为精神消费需求，知识普惠战略，可以帮助拼多多更好的满足用户需求，同时优化客群结构，吸引更多年轻用户——数据显示，95后读书用户数量在六线城市的增幅比一线城市增幅高24%，五、六线城市与一、二线城市的95后用户数量占比差距从2018年的18%缩减至2020年的10.6%;

另一方面，图书这一品类，是刚需且市场在不断扩大，可以成为拼多多除农产品(000061)之外的爆款品类，为拼多多创造业务增量。

结语

虽然碎片化阅读备受诟病，单在终身学习成为社会共识之后，经典阅读需求在国人生活中占比逐年上升。

拼多多的知识普惠战略，通过“多多读书月”的系列活动，能够满足日益上升的文化需求，同时为拼多多自身的发展带去多元业务结构。如果拼多多能够将读书月活动坚持下去，那么对社会、对企业自身而言，都将意义重大。