“双减”落地两年有余，“转型”依旧是教育公司的年度关键词。

　　经历了行业风暴后的教育市场，经营模式、发展逻辑、乃至研发、运营、销售等各个生产环节均发生结构性改变。行业加速出清的同时，头部机构进一步抢占市场，整个教育生态得到重塑。

　　站在2023年的尾巴，回望过去两年多的至暗时刻，中国教育市场已经走出资本、人才、市场流失的低谷，跨过阵痛期，迎来修复增长。在教育公益性原则下，与学校教育相补充，重回稳健增长。

　　多点开花、混业经营是绝大多数教育公司的转型策略。除了职业教育、素质教育、教育信息化、教育硬件等常规转型方向外，直播电商、文旅、文化服务等新领域也被瞄准。随着政策环境趋于稳定，宏观经济复苏，以及技术的创新迭代，有望打开新的发展空间。

　　剥离了K9学科培训的教育公司分化明显，有的转型趋势向好，维持盈利；有的经营不善，或面临退市。

　　这批走出低谷的原学科培训公司，尤以新东方（NYSE：EDU）为代表。乘上教育、直播带货、文旅这三架马车，今年刚迈过而立之年的“老大哥”新东方领跑一众教育机构。

　　过去一年，新东方旗下电商业务东方甄选出尽了风头，也惹下不少争议。文旅业务是新东方寻找的第三条出路，由董宇辉全面操持。在俞敏洪看来，这是一个比直播带货天花板更高的业务。

　　经历“小作文”危机的东方甄选，为高途（NYSE：GOTU）送去了“泼天富贵”，后者三天涨粉26万，销售额一度暴涨250倍。12月14日当天，高途股价暴涨29.27%，四天内涨幅超60%。

　　在教育和电商直播领域，高途均“师从”新东方。高途CEO兼创始人陈向东曾是新东方执行总裁，离开新东方后，创办高途，“双减”前市值一度超越新东方。后来教培行业遭遇“团灭”，高途2000亿市值灰飞烟灭。

　　结束了营销战、价格战的教培行业逐渐回归理性，追求健康发展。通过“缩衣节食”，高途由亏损转向盈利。2023财年前三季度营收22亿元，同比增长17.7%。净利润1.1亿元，同比增长291.5%。

　　在转型方向上，素质教育是各家基本都会布局的非学科赛道，包括编程、思维、双语故事表演、口才、科学实验、研学营地等。区别于K12教育，素质教育较难量化教学效果，因此在获客上口碑为王。

　　据艾瑞咨询，国内素质教育市场规模2023年有望达到7151.5亿，2021-2023年复合增长率为19%。分赛道看，STEAM教育和数学思维呈现较快增长，2021-2023年复合增长率分别为25%、26%。

　　素质教育是好未来目前学习服务最大的收入