近日，在游戏行业巨头EA的财报电话会议上，首席执行官安德鲁·威尔逊（Andrew Wilson）证实，公司正在积极探索在备受瞩目的3A游戏中投放广告的可能性。威尔逊表示，广告有望成为公司收入增长的重要动力，但公司将采取“深思熟虑”的方式确保这一举措不会对游戏体验造成负面影响。

高盛分析师Eric Sheridan在会议中询问了EA在3A游戏中加入动态广告的计划。对此，威尔逊回应称，公司内部已组建团队研究如何在保障游戏体验的同时巧妙地植入广告。然而，他也明确指出，这一计划仍处于早期阶段，并强调EA将在进一步推进之前进行充分的考虑和测试。

游戏行业预计将在未来几年内持续增长，预计到2030年将达到5830亿美金的规模。因此，游戏内广告植入被视为广告业的一种自然延伸。然而，玩家对此态度不一，一些人担心广告会分散注意力，影响游戏体验；而另一些人则认为只要植入得当，不影响游戏流畅性和内容，他们是可以接受的。

EA过去曾尝试过在游戏中植入广告，但并非所有尝试都获得了积极反响。例如，在2020年的UFC 4中，EA植入了美剧《黑袍子》的全屏广告，这一举措因严重影响游戏体验而遭到玩家抵制，最终不得不被移除。这一事件也让EA意识到，在游戏内植入广告需要更加谨慎和细致。

事实上，游戏内植入广告并非新鲜事物。早在1978年，就有游戏尝试植入广告以宣传续作。而到了1983年，安海斯-布希啤酒公司赞助的《Tapper》中出现了百威啤酒标志，成为游戏内植入广告的早期案例。然而，随着游戏市场的扩大和玩家群体的变化，如何在保障游戏体验的同时实现广告的有效植入成为了一个需要深思熟虑的问题。

EA作为全球知名的游戏公司，其年收入和利润均处于行业领先地位。然而，面对游戏行业的不断变化和市场竞争的加剧，EA也在不断探索新的增长点和商业模式。在3A游戏中投放广告可能成为其未来发展的重要方向之一，但如何平衡玩家体验和商业利益将是其需要解决的关键问题。