按照剧本卖萌,根据人设摆拍,行动举止都被明码标价……在利益的驱使下,有的家长把孩子当成了挣钱工具,让晒娃变成了获取流量的捷径。专家提醒,孩子的童年不能重来,家长不要为了短暂的利益透支孩子的童年,伤害他们成长的根基。相关部门应尽快填补法律法规漏洞,最大限度保护好未成年人的权益。
乱象1
换牙期孩子当主播熟练带货
“大家好,今天妈妈帮我准备了美食拼盘,我要开始‘造’喽……”某社交平台上,一名还在换牙期的小女孩熟练地跟网友打招呼。她面前的桌上摆满了糖果。两三分钟的视频里,她边吃糖果边跟网友互动:将糖果举到镜头前,“小朋友们给你们吃一口”;然后夸张地伸出大拇指给糖果比赞,要求网友“点个小爱心”。评论区被置顶的是该账号“进入橱窗”的链接。
“吃一顿辣条九宫格”“吃一天蓝色食物”“一天只吃冰冻食物”……在另一个网络账号中,一个小男孩发起了各种食物挑战。记者发现,部分视频里被精心地植入了多个广告。比如在挑战“辣条九宫格”的视频中,拿着手机拍摄的妈妈“不小心”入镜,“妈妈,你怎么换新手机拍视频了?”“是啊,最近我发现××上的二手手机挺划算的……”一问一答间,某二手平台的广告语无缝植入。
还有家长把孩子当成“试吃官”。“姐妹们,××牛奶也升级了,这是非常适合咱们宝宝喝的……”在一位宝妈的账号里,她说完广告词后拿出一盒牛奶递给儿子,儿子立马配合地大口喝起来。在这个账号中,妈妈与儿子只要同框,儿子都是“当托儿”的。
乱象2
“萌娃视频”照模板讨你欢心
除了孩子的带货视频,还有一类“萌娃搞笑视频”流量较高。记者浏览多个亲子账号发现,一些学龄前儿童话都说不清楚,却照脚本念出网红段子。大多数这样的儿童博主在简介中都挂着商务合作的联系方式。
吴女士正在运营亲子类视频账号,她说“晒娃”是很多家长创建账号的初衷,随着粉丝量和点赞量不断攀升,品牌和机构会主动找上门,有些家长便有了商业运营的压力。她发现,搞笑的视频特别吸粉,“但我有时明显感觉到,孩子配合镜头表演有些吃力。”
还有人专门开课教授“家有小孩如何做账号”,博主将孩子分为长相可爱、吃饭香甜、说话模仿能力强、擅长动手等不同类型给出可参考的模板。博主给一位家长的建议居然是“每天惹孩子哭……这是宝宝最好玩的时刻。”
一名网红孵化机构商务专员说,目前“儿童网红”主要有两种运营模式:一种为“轻运营”,即机构为家长提供内容、流量等方面的建议,主要由家长负责拍摄、运营,通过平台商单、商品寄拍等渠道获利;另一种模式则对机构的依赖度较高,儿童仅仅担任“演员”,其余环节均由专业团队完成。
警惕
孩子成公众人物
负面评论随之而来
事实上,让孩子过早成为“网红”,可能对他们的未来发展带来伤害。刘先生有惨痛的教训,他的儿子喜欢画画,他便经常在网上晒出儿子的作品,网友的点赞极大地满足了他和儿子的虚荣心。但有一段时间,儿子突然变得非常焦虑。原来,儿子是因为点击量变少开始不自信,担心大家不喜欢他了。这件事给刘先生的冲击很大,他直接关了账号。他还发现,当孩子成了“公众人物”,一些负面评论也会随之而来。
目前,我国已经出台了一些法律法规来保护未成年人的“网络权益”。例如《网络直播营销管理办法(试行)》《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》《未成年人网络保护条例》等,明确禁止未成年人从事直播活动,严禁借“网红儿童”牟利以及其他利用网络损害未成年人合法权益的情形。
然而这些现象并未禁绝,花样甚至还在翻新。
对此,北京市京师律师事务所律师蔡东芳认为,这些规定存在一些漏洞和不完善之处。例如对于未成年人主播的定义、直播内容的审核标准、平台的监管责任等方面的规定不够明确,导致一些人利用这些漏洞来规避处罚,应加快填补相关法律法规“漏洞”,加强对平台的监管,要求其完善审核机制。政府、网络平台、学校、家庭等也应该共同治理网络环境,为未成年人系上更牢固的“安全绳”,形成社会共治的良好氛围。
本报记者 牛伟坤
李祺瑶 何蕊