证券时报记者 江聃

2月5日，文化和旅游部公布最新数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。国内出游人次和总花费创新高。同日，国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，旅游相关服务销售收入同比增长37.5%。中国旅游研究院院长戴斌表示，“一路生花”的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振了旅游强国建设和高质量发展的信心。

国内出游人次和总花费创新高

继2024年春节国内出游人次和总花费（按可比口径）超过2019年同期水平之后，2025年春节假期，两项数据继续稳步增加，创下新高。

戴斌表示，阖家团圆和亲情守护一直都是春节假期永恒的主题。在鼓励性政策支持下，部分职工通过拼假方式形成了11天的长假，团圆旅游两相宜。为期8天的春节假期从1月28日（除夕）开始，而客流高峰则提前了整整一周。受游客提前出行影响，假日旅游峰值前移。中远程游客从正月初三陆续返程，但是二次出游、错峰出游延续了假日旅游的热度。

国家税务总局增值税发票数据印证了旅游服务消费持续较快增长。数据显示，春节假期，旅游相关服务销售收入同比增长37.5%，其中，休闲观光活动、公园景区服务、游乐园服务销售收入同比分别增长81.9%、59.5%、14.1%；民宿服务销售收入同比增长12.6%。

值得一提的是，据相关统计，假日期间，农村居民出游人数为1.23亿人次，人均出游0.27次，同比增长7.9%，增速快于全国整体水平。

文旅深融合“添香”年味

2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”申遗成功后的首个春节。

春节申遗添喜庆，文旅融合年味浓。在文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动统筹下，各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引大批市民和游客。文艺演出丰富多彩，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。在入境旅游市场稳步走高的背景下，新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容。

此外，博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。

国家税务总局发布数据显示，春节期间，文化艺术服务销售收入同比增长66.3%。其中，文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长83.9%、65.9%。

戴斌表示，越来越多的人选择在外订好酒店、民宿、年夜饭，陪父母和孩子在目的地城市和乡村，体验当地文化遗产，享受文化娱乐活动。春节假日第一和第二天，全国国内出游人数分别为7758.31万人次、8802.75万人次，意味着5.51%的国人选择了除夕当日出游，5.94%的人选择了正月初一出游。

创新提质 “焕新”体验

旅游消费开门红离不开产品供给创新和服务质量再提升。春节假期，多地消费场景推陈出新，陕西西安《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现震撼视听效果，湖南浏阳“烟火浏宿中国年”活动将多媒体与烟花表演相互融合。多地举办AI主题科技庙会，多个景区实现AI导览、拥堵预警等功能，为游客带来全新体验。

与此同时，一些地区开放具备条件的机关事业单位停车场，缓解假日停车压力，在重点景区、交通枢纽设置志愿服务点，为游客提供免费咨询、赠送新年礼物，贴心暖心服务等举措广受称赞。

在戴斌看来，世界级旅游目的地一定要有游客能够切身感受到的开放、包容、共享、真诚、善意和温暖。更多党政机关和公共空间的免费开放让“以人民为中心”的旅游发展理念变得可触可感。