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“双11”家电“战报”出炉降价促销之外更要内容价值

入驻时间：2022-12-11 12:00:08

11月17日，最新的“双11”销售数据统计出炉，整体而言，空调、冰箱等今年以来出货遇阻的白色家电，借着“双11”降价打折的热潮挽回了一波销量，而新兴品类小家电更是销售火热，成为“双11”期间的主角，不过专家观点认为，相比家电销售额、量，本次“双11”的销售主场逐渐向直播电商、私域流量转移，才是更值得关注的市场趋势。奥维云网数据显示，就在“双11”前的第44周，国内空调销售规模仅有2.3亿元，而包含了“双11”的第45、46两周，空调销售规模分别达到44.9亿元、46亿元。冰箱产品的走势也与空调类似，出货高

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双十一蜕变：阿里不再执著于GMV，品牌更要卸下“唯数据论”包袱

入驻时间：2021-11-14 06:40:37

其实销量固然重要，但双十一却从不是关于“卖货”的，它对于品牌商家更加重要，销售额的增长既不等于利润，也不意味着效率的提升，甚至不等同于品牌价值增长。在内部，双十一始终是一个由商家、消费者、平台构成的多边网络，解决的是各方利益分配的问题。如此庞大的用户资产不只是流量价值，将更多体现为商家会员体系下的私域价值、品牌资产和长期资产

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